法國(guó)的女性智者西蒙娜·波伏娃曾在《第二性》的開篇說得，“女人不是生而為之，而是被后天教養(yǎng)而成”。現(xiàn)實(shí)中，被加在女性身上的固有角色與責(zé)任，禁錮了女性的獨(dú)立特征。

WED中熙設(shè)計(jì)受邀為WRONG【榮】服裝品牌深圳空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，WRONG強(qiáng)烈意識(shí)到女性在傳統(tǒng)文化中被“捆綁”的獨(dú)立性，針對(duì)當(dāng)代精英帥美女性設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)的時(shí)尚概念，與先鋒的時(shí)代聲音保持同頻。

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在空間之中，WED中熙設(shè)計(jì)充分釋放品牌個(gè)性主張，意在建構(gòu)藝術(shù)語境與表達(dá)方式，讓空間能夠從故事中走出，更為鮮活的為品牌發(fā)聲。

以藝術(shù)為內(nèi)因，WED中熙設(shè)計(jì)充分感知到藝術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)文化的沖擊，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)表達(dá)空間。

在設(shè)計(jì)之初，如何在現(xiàn)有的空間與品牌基調(diào)上推陳出新，在眾多店鋪中脫穎而出？藝術(shù)如何為品牌賦能？并且，重新思考女性在當(dāng)代的角色？諸多因素成為設(shè)計(jì)師對(duì)這一空間設(shè)計(jì)的延續(xù)思考。

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為激發(fā)當(dāng)代女性自我意識(shí)的覺醒而設(shè)計(jì)，創(chuàng)立于2016年的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，WRONG自始自終的踐行這一價(jià)值觀，堅(jiān)持品牌DNA調(diào)性的統(tǒng)一與獨(dú)特，在近年來新品牌頻出的服裝紅海市場(chǎng)嶄露頭角。

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“當(dāng)代花木蘭”這一品牌鐘愛的形象，代表了新一代眾多帥型且精致的獨(dú)特女性，揭掉當(dāng)代女性被文化強(qiáng)加的標(biāo)簽。品牌故事基調(diào)正是設(shè)計(jì)延續(xù)的脈絡(luò)，WED中熙設(shè)計(jì)從花木蘭的歷史故事中汲取設(shè)計(jì)元素，將故事與藝術(shù)結(jié)合，賦形WRONG深圳品牌空間。

WRONG秀場(chǎng)

店鋪位于商場(chǎng)核心位置，如何快速讓空間從眾多品牌店鋪中脫穎而出，設(shè)計(jì)師首先從入口視覺著手，設(shè)計(jì)盡可能減少入口空間的遮擋，減少繁復(fù)的設(shè)計(jì)，以藕色系褶皺的布藝感墻面抓取目光，一覽無遺的是克萊因藍(lán)色島臺(tái)，強(qiáng)調(diào)品牌專屬DNA標(biāo)識(shí)，內(nèi)部營(yíng)造洄游流線，讓游覽的方式變得順暢，體驗(yàn)情境交融的超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

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設(shè)計(jì)師希望通過藝術(shù)裝置的介入，打破對(duì)傳統(tǒng)零售與藝術(shù)空間的界限，就如同觀看一部藝術(shù)電影，走進(jìn)對(duì)未來世界的預(yù)言。

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設(shè)計(jì)師對(duì)品牌延展，不再局限于現(xiàn)實(shí)維度的美學(xué)詮釋，而是超越時(shí)間、空間，藝術(shù)向來是WED中熙設(shè)計(jì)的強(qiáng)大內(nèi)核，備受矚目的藝術(shù)家Daniel Arsham擅長(zhǎng)利用雕塑手法，延展空間維度，推翻陳舊的堅(jiān)固外殼，一系列作品將藝術(shù)、建筑與結(jié)構(gòu)進(jìn)行互譯，顛覆對(duì)材料可塑性的認(rèn)知。

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在深圳WRONG空間之中，為致敬藝術(shù)家Daniel Arsham，設(shè)計(jì)師將其藝術(shù)概念運(yùn)用于空間表現(xiàn)形式之中，對(duì)墻面、島臺(tái)等賦予布料般褶皺肌理，去回應(yīng)花木蘭巾幗形象，巾幗是來自于就是女戰(zhàn)士頭上的這一塊頭巾，繼而呼應(yīng)品牌故事。

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“有的人能感受到雨，而有的人只是被淋濕”——鮑勃·迪倫。

隨著人們逐漸打破生活與藝術(shù)的墻，才發(fā)現(xiàn)藝術(shù)之中蘊(yùn)含著振奮人心的潛力。WED中熙設(shè)計(jì)認(rèn)為藝術(shù)可延續(xù)商業(yè)價(jià)值，藝術(shù)的潛力在于顛覆“重復(fù)”的傳統(tǒng)，突破固有認(rèn)知，而品牌與藝術(shù)的結(jié)合，令品牌與受眾建立深度鏈接。

在空間之中，為進(jìn)一步營(yíng)造美術(shù)館氛圍，設(shè)計(jì)師將服裝展示基座抬高，營(yíng)造觀看視線上的仰角，令服裝成為藝術(shù)館中的陳列品，人們?cè)谟巫咧信c服裝、空間產(chǎn)生更深層的共鳴。

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當(dāng)代女性在對(duì)藝術(shù)與美的選擇上，一直秉承著獨(dú)立視角，她們?cè)诓粩嗟钠ヅ渖矸菡J(rèn)同，也在自我認(rèn)同，不是在乘風(fēng)破浪，就是在披荊斬棘。在WED中熙設(shè)計(jì)看來，服裝對(duì)于女性來說不只是流于外在，而是在于設(shè)計(jì)、品牌之后的價(jià)值匹配，就像是穿上戎裝的花木蘭們，在現(xiàn)實(shí)世界中找尋屬于自我的“烏托邦”。

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傳統(tǒng)文化與藝術(shù)的結(jié)合，WED中熙設(shè)計(jì)認(rèn)為能夠超越當(dāng)下語境，為品牌形象樹立多元的文化支撐力，找到新空間敘述的延展脈絡(luò)。?

“唧唧復(fù)唧唧，木蘭當(dāng)戶織。”花木蘭的故事家喻戶曉，巾幗不讓須眉的木蘭形象，與品牌強(qiáng)調(diào)的“灑脫、果敢與先鋒”的現(xiàn)代女性內(nèi)在氣質(zhì)不謀而合，WED中熙設(shè)計(jì)提取木蘭辭中“戶、織、梳、鞭”幾個(gè)關(guān)鍵詞，去豐富場(chǎng)所中的品牌形象及在地屬性。

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進(jìn)一步完善品牌敘事的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)瓦片堆疊狀態(tài)進(jìn)行材料間的轉(zhuǎn)譯，采用磨砂亞克力材料對(duì)瓦片進(jìn)行現(xiàn)代陣列表達(dá)，體現(xiàn)“戶”“織”的場(chǎng)景感，賦予空間輕盈的視覺特征。將古董座椅與鏡面結(jié)合，鏡對(duì)應(yīng)“梳妝”，在一些細(xì)微之處，例如將象征“鞭”的編織皮革與衣架結(jié)合，體現(xiàn)當(dāng)代女性獨(dú)當(dāng)一面的俠義注解。

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“花木蘭故事與藝術(shù)館氣質(zhì)”以服裝為鏈接的“π空間”在此基礎(chǔ)之上應(yīng)運(yùn)而生，π象征未來的無限可能。故事與藝術(shù)交互，為此深圳wrong品牌空間賦予新的解讀，打破單一維度的界限，在流動(dòng)的時(shí)代中找到獨(dú)一無二的自我定義。

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項(xiàng)目名稱｜WRONG榮 華南區(qū)旗艦店

項(xiàng)目地點(diǎn)｜深圳

項(xiàng)目面積｜136㎡

空間設(shè)計(jì)｜WED中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)｜丁嘉欣、鄭健陽、姜勇平、鄭熙

工程管理 | 朱木進(jìn)

物料管理｜劉樹禎

道具制作 | 深圳市外星人藝術(shù)有限公司

項(xiàng)目攝影 | 聶曉聰

中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所WE Design

WE，寓意“東與西”，也代表著“我們”，展示了青年一代設(shè)計(jì)人的抱負(fù)與態(tài)度。團(tuán)隊(duì)由鄭熙先生帶領(lǐng)，自2010年于深圳成立以來，以藝術(shù)為內(nèi)因，WED中熙設(shè)計(jì)不設(shè)界限，服務(wù)領(lǐng)域包括舊建筑改造、地產(chǎn)設(shè)計(jì)、酒店會(huì)所、辦公公建、展廳設(shè)計(jì)、商業(yè)時(shí)尚及頂級(jí)住宅等。以“WE Design Future (著眼未來的設(shè)計(jì))”為創(chuàng)作精神，探索前衛(wèi)、精彩的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，希冀以此為出發(fā)點(diǎn)，為各個(gè)行業(yè)探索新的邊界。歷經(jīng)十余年專業(yè)建構(gòu)，中熙設(shè)計(jì)展示出掌控不同規(guī)模和尺度項(xiàng)目的能力，更成為當(dāng)代生活方式的探索者與引領(lǐng)者。

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