去年有則新聞?wù)f，阿里巴巴的AI一秒鐘可以設(shè)計出8000張海報，我問成象的其他同事怎么看。

有的說：未來設(shè)計師有可能會被AI取代。

有的說：未來社會上可能不需要那么多的設(shè)計師了。

我說：大家討論的都是拾媒體牙慧的觀點，沒有什么價值。

對作為有兩年產(chǎn)品經(jīng)理從業(yè)經(jīng)驗的我來說，給軟件或機器清晰的定義一個概念，明確一套邏輯反而是最重要的，否則機器或者軟件是無法正常運行的。

因此我最關(guān)心的是：阿里巴巴的ai工程師會如何給機器定義海報，如何定義海報設(shè)計？

如果我是阿里的工程師，我又該如何給機器定義什么是海報的設(shè)計呢？

我想，通過mece原則（來于麥肯錫，意思是：無遺漏，不重復(fù)）我會把海報分為3個層級：

底色層圖形層信息層
底色層一般是一張海報的底色。

圖形層一般是指一張海報中的圖形部分，比如，一個紅五星，一個格瓦拉的頭像。

信息層是指海報中文字符號類的信息，如：明天下午5點，籃球場不見不散。

拿幾張海報舉下例子：

錘子手機的海報：

錘子的海報里，底色用了紅色，但是沒有圖形層，把文字的信息層變的很大，很搶眼，為什么要這樣設(shè)計？ 因為在手機這種場景里傳播，用戶的注意力有限，海報越簡潔越好，紅色用來喚起注意，文字告訴你一個懸念。當你的興趣被喚起，你自然而然的，就會了解離發(fā)布會還有幾天的信息。

成象設(shè)計的海報：

成象的這個海報是貼在辦公園區(qū)門口的，底色就是藍綠色，圖形層用了麥克風(fēng)，表示這是一次分享活動，而文字logo等信息層用了白色。 總體上設(shè)計上談不上什么好不好，就是在限定空間和時間里使用，路過的人看到就好。

LV的海報：

LV的海報使用場景是印刷的平面媒體，在這張海報里底色層變成了一片東南亞的沼澤，而海報中的圖形層就是安吉麗娜朱莉，信息層就是朱莉身上背的印滿了logo的包。

你看，通過把海報分成3個層級，我就擁有了一個“抓手”來告訴計算機怎么定義海報，于是我可以像老虎機那樣，通過3個層級不斷的變換搭配，而產(chǎn)生出不同組合的海報。

那好，有了這樣的一個結(jié)構(gòu)，接下來我又在想：這樣的腦洞對我有什么幫助？我該怎么應(yīng)用這種結(jié)構(gòu)呢？

我想室內(nèi)設(shè)計雖然復(fù)雜的多，但基本上也可以和海報一樣分為：氛圍層，質(zhì)料層，符號層3個層級，以提供一個方便把握的“抓手”。

下面我們來展開看一下

氛圍層是指：

空間的氛圍，這就像是海報的底色一樣，是基本面。

我們在開始一個空間的設(shè)計之前，首先要先明確一個問題：我們?yōu)槭裁匆尸F(xiàn)這種氛圍？舉個例子，為什么賭場不做性冷淡的風(fēng)格？為什么賭場需要那種紙醉金迷的氛圍？

道理很簡單：因為從營銷的視角看，氛圍就是對空間有意識的設(shè)計，用以在消費者心中產(chǎn)生特定的情感效果，從而提高其購買的可能。所以，賭場不會做性冷淡風(fēng)格。因為賭場不想把賭徒催化為：賭不賭無所謂，贏不贏隨意的佛系賭徒。因此賭場的最優(yōu)選擇一定是紙醉金迷的刺激性氛圍，唯有如此，才會讓賭客更沖動，會賭的更多，下注也會多，從而讓賭場掙更多的錢。

其次，在明確我們需要的一種或幾種氛圍后，我們要清晰的組織分配這些氛圍，而在空間中分配氛圍的手段就是安排動線。氛圍是有層級的，就像是香水一樣。
氛圍是有遞進的，就像一幕一幕的戲劇一樣。
人類的體驗都是基于生理硬件的，這意味著我們的體驗的規(guī)律都是相同的，無論是國畫里的“之山折水”，造境中的“未山先麓” ，還是室內(nèi)設(shè)計里講的灰空間中“曲徑通幽”的心理過渡，還是電影中的重重轉(zhuǎn)折，還是泡妞達人撩妹時所謂的“轉(zhuǎn)場”， 其實本質(zhì)上都是體驗動線的規(guī)劃。

所以設(shè)計師如何劃分體驗動線，是否能像一名導(dǎo)演或者編劇一樣的彩排體驗，推敲氛圍，才最能體現(xiàn)這個設(shè)計師的功力。
其實氛圍層在實踐中是最重要，同時也是最容易被忽略。我們時常會沉浸在造型符號的狂歡中無暇他顧，當我們把氛圍當作抓手開始學(xué)習(xí)后，才能通過解析質(zhì)料和符號，一路而下，破解大師氛圍創(chuàng)造的密碼。

安排好動線之后，我們還要更加的細化我們想要呈現(xiàn)的具體氛圍是什么？

比如，同樣是一個SPA， 同樣的都是休閑的氛圍，在做具體表現(xiàn)時，是靜謐多些，還是柔美浪漫多些？（客單價越高的SPA氛圍越靜謐，客單價低的要浪漫，客單價更低的甚至是妖艷）以上這些我們都要盡量詳盡的描述。（以前講到成象風(fēng)格分析工具的兩篇文章——1.用學(xué)習(xí)來終結(jié)抄襲（中)—怎樣才能開創(chuàng)自己的設(shè)計風(fēng)格? 2.教你抱大師大腿的正確姿勢！）

明確了氛圍層之后，我們要做的就是解析形成這種氛圍本身都需要哪些要素？

這時候就需要我們來研究質(zhì)料層。形成一個室內(nèi)氛圍，需要不同的要素，需要“色聲香味觸” 五感來參與，這五感就是我們所說的質(zhì)料層。

這其中 “色” 的視覺要素，在質(zhì)料要素中所占的比例最大，所以室內(nèi)設(shè)計師的工作主要是針對氛圍的視覺層面而展開的。

正因為如此，我們室內(nèi)設(shè)計師會不停的用pinterest收集各種圖片，我們到了一個好空間都會忙著拍照。

其實質(zhì)料層的角度來說，問題的關(guān)鍵是：是什么帶給了我們這種氛圍呢？是空間中的尺度嗎？

（如圖，幾乎一樣設(shè)計的空間，因為空間的高度不同，而產(chǎn)生了不同的感受。）

是顏色嗎？

還是材料的質(zhì)感？

或者是材料工法所形成的形式感受？

再或者是燈光？

有時候我更愿意把空間的尺度想象成“鍋”，那么，色，質(zhì)，工法，就是鍋里的食材，而烹飪這些食材的火候就是燈光，你要幾分熟的？要陽光下的俊朗剛毅，還是燭光下的搖曳生姿？

當然，還有一些其他要素也不能忽略。

如，氣味，或者聲音。一提起聲音我們直覺的反應(yīng)就是氛圍里的背景音樂，這只是其一，還有其二，建筑大師卒姆托就曾經(jīng)專門提出過聲音對建筑知覺的影響。

這里的聲音指的其實是白噪音，一個空間沒有背景音樂并不代表空間中沒有聲音，這種無法識別信息的聲音就是空間的白噪音或背景噪音，有時這種背景噪音對人的影響，甚至高于背景音樂對人的影響，很多時候我們覺得一個空間不舒服，有所謂的風(fēng)水問題，其實就是受這種背景白噪音的影響。

了解了質(zhì)料層，我們接下來要看符號層。

什么是空間里的符號呢？就是我們所指的圖案，造型，那些具體具象的標簽，那些形式符號。

比如，中式里的木花格，甚至是那些為了凹造型而故意設(shè)計的中式榫卯。

我們學(xué)習(xí)大師作品時，最容易學(xué)到的是這些符號，同時這些符號也是最容易變化和讀取的。

我們講的所謂抄襲設(shè)計，所指的也是在符號層面的抄襲和復(fù)制。

（比如，這種立面的柜子和這個場景，是近年大家復(fù)制的比較多的符號語言。）

通過了解室內(nèi)設(shè)計的這3個層級，我們就可以提高學(xué)習(xí)設(shè)計的效率，當然這個工具也可以輔助設(shè)計研發(fā)。

我們知道，大師之所以是大師，本質(zhì)上都是因為他們創(chuàng)造了或者推動了某種風(fēng)格，提供了一種新的或更好的氛圍范式！

比如，雅布公司的作品，氛圍氣質(zhì)就很獨特，Tongychi公司的設(shè)計作品也有強烈的識別性，再比如，戴昆老師雖然做的是歐式的風(fēng)格，但是他卻把這個風(fēng)格育化到非常成熟完美的狀態(tài)，也形成了自己的識別和氛圍特征。

氛圍之路殊途同歸，大師用他們的質(zhì)料和符號層，打造了他們自己的氛圍層，你當然可以通過研究大師對質(zhì)料和符號的運用，來學(xué)習(xí)大師塑造自己獨特氛圍的方法論。以便打造屬于你自己的設(shè)計特色，氛圍特點。

有了這樣的學(xué)習(xí)套路，你總有一天會對這些手法范式爛熟于胸，那時即使你不是大師，也會是一名非常優(yōu)秀的設(shè)計師。假如有一天，你的實踐成功了，你的氛圍特征被市場廣泛接受，那么你也會成為大師，你的設(shè)計也會變成一種氛圍范式不斷被別人引用。

后記：

每家設(shè)計公司大概都會做方案提報PPT文件，其實在概念介紹PPT的時候，也可以用這樣的一個層級結(jié)構(gòu)來組織說明文件和圖片內(nèi)容。而事實上，大家的提報文件也都是這樣做的，只不過沒有人像我這樣，用一個結(jié)構(gòu)來整理說明其“所以然”而已。

以上這些內(nèi)容是去年在成象設(shè)計幼稚園的培訓(xùn)課程中的設(shè)計方法論的一個小環(huán)節(jié)，在2017年我們總共完成了3期幼稚園的免費培訓(xùn)，2018年2月（春節(jié)后）成象將會開啟第4期幼稚園的招生，這次不但免費，而且提供住宿，提供學(xué)習(xí)期間的生活補助，而且工作一年左右的小伙伴錄取率是最高的。

假如你覺得自己應(yīng)該更好
假如你覺得你的潛能還沒有被挖掘，沒有慧眼賞識，那么你更應(yīng)該來成象幼稚園試試。
只要你有改變自己的決心，那么你和優(yōu)秀之間只隔著一張來濟南的車票！

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