服裝品牌Gina Tricot一直在瑞典的時尚界占據著一席之地，其基本款式的潮流服裝系列價格實惠，是瑞典全國女孩和年輕女性的首選品牌。

近年來，Gina Tricot在瑞典已經成為一個潮流的風向標，并逐漸發展成為一個具有先進的理念和前瞻性思維的服裝零售商。因此，Gina Tricot在其廣告中采取了新的創意，與瑞典雙人女子DJ團體Icona Pop等名人合作，并在今年早些時候開始著手其精品店的新生，希望引領新一波的美學潮流。

▼商店收銀區

因此，Gina Tricot找到了建筑事務所Note Design Studio和Open Studio，希望他們能夠在斯德哥爾摩南城這個時尚聚集地里設計一個服飾旗艦店，用以展示精品服裝，為顧客提供一個更好的購物體驗。

▼室內服裝區全景

這家概念精品店位于斯德哥爾摩最繁忙的購物街之一上，Gina Tricot想將其打造為一個具有時間可持續性且充滿特色的商業零售空間。該精品店所面臨的另一個挑戰是，這個空間一旦建成，就會成為Gina Tricot在瑞典境內所有商店的原型，因此每一個設計決策和元素都需要具有可持續性，可以被運用到其他不同規模的店面中，從而塑造品牌商店的一致性。

▼白色調的室內服飾陳列區

在設計規劃期間，建筑事務所Note Design Studio和Open Studio發現了一個非同尋常的情況——Gina Tricot實體店的顧客和其網店的顧客的喜好不盡相同，因此，建筑師決定將這個情況反映在設計上，從而使建筑再次給人們留下深刻的印象。實際上，品牌的實體商店在其顧客的生活中扮演著非常重要的角色，它是人與之間的社交場所，而在當今社會中，互動與社交就意味著消費的產生。

▼簡潔的服裝陳列區

因此，精品店的最終設計不僅需要為顧客提供一個舒適的購物體驗，還要成為朋友出門逛街享受閑暇時光的聚會場所。基于這個概念，建筑師在商店中設計了一個小食飲品吧，使顧客們在挑選衣服的同時也可以享受輕松的聚會時光。而品牌客戶（線上客戶和線下客戶）不同的商品喜好也使得建筑師可以在室內使用更多不同顏色的材料，以滿足未來零售業的需求，即不僅可以滿足當下這些年輕女孩的品味，更可以滿足隨著她們年齡的增長和閱歷的增加而不斷改變的需求，換言之，就是使得空間具有時間上的可持續性。

▼小食飲品吧，為顧客創造了一個休閑放松的聚會空間

目前市面上服飾零售店的室內空間往往流線復雜，因此本商店的一個重要特征就是通過簡單的走廊流線組織空間。它不會預先將顧客的購物流線設置好，恰恰相反，它希望讓顧客自己選擇自己想要去到的商品區域。通過色彩、透明度、鏡面和紋理，商店的室內空間吸引著顧客前去探索，并在探索中發現自己心儀的空間和服飾。而如果有哪種材料沒有為顧客創造出這種與眾不同的購物體驗，建筑師就會舍棄這種材料。

▼粉色調的室內空間

實際上，Gina Tricot這家概念精品服飾店的體驗空間中，最具創新性的便是其對試衣室空間的處理。傳統試衣間內狹小的隔間和昏暗的燈光在這里不復存在，相反，這里的試衣間是一個溫暖的具有歸屬感的空間。在試衣間的尺度變得更加寬敞的同時，商店還鼓勵將試衣間區域用于遮擋和分隔空間的幕簾拉開，從而將一個內向性空間打造為一個開放、整潔、充滿活力的公共場所。

▼試衣間區域入口

▼試衣間區域，可將其用于遮擋和分隔空間的幕簾拉開，從而打造一個開放、整潔、充滿活力的公共場所

▼明亮寬敞的試衣間

這個新的品牌商店概念將被應用在Gina Tricot位于不同位置、不同規模的180家線下門店中，這對于今天和未來的購物者而言，都是一件值得翹首以待的事情。

▼一層中心服飾展示區細節，使用特殊鏡面材料，在室內光線下形成斑斕的色彩效果

▼一層中央服裝展示區使用的鏡面玻璃的色彩效果細節

▼一層中央服裝展示區使用的材料細部

“我們在室內空間中使用了很多顏色、鏡面和紋理，希望它們能夠真正地影響這家時尚商店中某些空間的氛圍，從而促進一種更加積極的購物體驗。再具體一點，這就是我們在設計試衣間時的概念，”建筑事務所Note Design Studio的My Degerth這樣說道。

“這個空間告訴我們，生活與你所遇到的人息息相關。而與朋友一起逛街購物則會讓生活變得更加有趣和難忘。我們希望通過一種自然且非強迫性的方式為Gina Tricot的概念精品店帶去生機和活力，將其打造為一個真正的生活空間。”

My Degerth補充說道，“這是一個非常令人興奮的零售店設計項目。Gina Tricot希望建造一家全新的線下商店，能夠成為他們的首選建筑師并著手設計其第一家旗艦店，我們感到非常榮幸。對于一家成熟的零售連鎖店來說，這是一個非常大膽且具有挑戰性的嘗試，因為通常情況下，大家都會選擇先試水般地建造一家小的概念商店，經過試運營后再將其推出至其他商業網點。但Gina并不這樣想，他渴望一個非常巨大的改變，并將其打造成為一個具有深遠影響的商業空間。”

▼材料細節

▼本項目中所使用的材料、色彩和紋理