有時候，商業(yè)品牌的設(shè)計不僅僅只是更新更美，我們向來認(rèn)為，設(shè)計是邏輯美學(xué)，重要的是，在每一次設(shè)計與被設(shè)計的過程中，去保留品牌最核心的吸引力，讓升級變得適度與恰當(dāng)。

01從桐梓林到高新今年是MR.BEER（啤酒先生）出生的第五個年頭，從最初存在于街角的酒館到城市南門鼎鼎有名的“進(jìn)口啤酒專家”。MR.BEER已經(jīng)成為了桐梓林片區(qū)的一部分，成為了每一個新到或歸來的人們最愿選擇的落腳之地。 能滿足的了桐梓林的客人，大抵也能滿足全世界。

作為成都最早的“高階社區(qū)”之一的桐梓林就像是上海的外灘，這里不僅僅只是老成都“先富起來”的社區(qū)，更是匯聚了全球各地來此定居的人們。

而MR.BEER就在這樣一個“挑剔”的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，每晚直到凌晨的喧囂也足以證明了品牌本身在商業(yè)上的成功。而如今，MR.BEER迎來了在成都的二店，是消費迭代，也是全面升級。

02從舊紳到新貴能屹立五年，每天爆滿的啤酒先生一定有他自身的過硬之處，除了引進(jìn)全球各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外，MR.BEER的啤酒專業(yè)知識，良好的服務(wù)意識，開放悠然的環(huán)境屬性無一不讓每一個初來于此的客人感到一種放松感，而這，也恰恰是不少商業(yè)品牌最缺乏的屬性，這是我們面對此次品牌升級最需要保留的一部分。

新店的位置位于成都高新區(qū)悠方W酒店樓下，一個隨城市更新而崛起的“新貴之地”面對著消費年齡的下沉，我們要做的，就是給啤酒先生一個更“年輕”的狀態(tài)，于此同時，也要注意保留MR.BEER的精髓——煙火氣。

03從先生到探險家

脫下了西裝的啤酒先生不再只是那個溫文爾雅的啤酒專家，我們賦予他新的品牌“人格”—— 一個環(huán)游世界的探險者，一個真正的啤酒專家。

而啤酒先生的探險精神不僅僅局限于此，“他”更注重于對新事物的探索，咖啡/甜品/簡餐。因此又衍生出了新的名稱——MR.CAFE & MR.X 這也意味著MR.BEER不再是一個只在夜間能夠光臨的場所，“他”將進(jìn)行全天候的業(yè)態(tài)運轉(zhuǎn)。 所以，設(shè)計不僅僅只是美觀，更要兼具復(fù)合業(yè)態(tài)的功能。

04從世界 回到成都 我們將“旅程”的體驗帶回了MR.BEER的“新場子”，工業(yè)氣息濃郁的“啤酒工廠”繁花綻放的“中央車站”甚至把那輛充滿VINTAGE氣息的旅行車也開了回來。

而在整個空間場域感的把控上，我們也希望盡可能的形成“無界”的狀態(tài)，讓內(nèi)外聯(lián)通，最大可能的去保留MR.BEER一直以來與街道的交流，加之各種場景化的空間表達(dá)，這里依舊是最好“進(jìn)入”的場所，讓每一個人在此放下拘束感，去體會更好的聚會時光。

再創(chuàng)造過程實際上更類似于一場邏輯辯證及消費心理學(xué)的思索，所有商業(yè)品牌創(chuàng)造或是升級都是對于品牌持有者及設(shè)計者的一場市場考驗，我們將所有表皮下的商業(yè)邏輯視作設(shè)計工作的核心教條，就像是全新MR.BEER的呈現(xiàn)，是探險，更是多年以來對自身專業(yè)的自信。

項目信息

項目名稱：MR.BEER 啤酒先生（UFun店）

項目地點：四川，成都?

設(shè)計公司：JUMGO CREATIVE 漿果創(chuàng)意

項目類別：策劃 / 品牌 / 空間 / 陳設(shè)

品牌策劃：陳紫陽Ci-yuong、舒敏Summer、夏浩琪Hodge、李怡璇Trish、黃菲Grace

空間設(shè)計：何靚 Holy、曾垠淞Esong

團隊設(shè)計：海穗 Andy、羅萌 Lemonda

設(shè)計時間：2020年6月

完工時間：2020年9月

項目面積：370平方米

燈飾：Artluci裝置藝術(shù): 青騎士藝術(shù)裝置

攝影：賀川 / 形在空間攝影