LAUFEN作為瑞士頂級衛(wèi)浴品牌，入駐中國市場后，一直致力于建立品牌身份，在一眾衛(wèi)浴品牌中脫穎而出，不僅源自精湛工藝，優(yōu)秀創(chuàng)新技術，還與其注重產(chǎn)品打造及系統(tǒng)呈現(xiàn)密切相關。

線下空間是呈現(xiàn)品牌打造的主戰(zhàn)場，品牌方為了將商業(yè)復合功能發(fā)揮極致，主動聯(lián)手著名設計師Gary曾建龍對廈門的線下店鋪空間進行改造。

Design part 1 Gary的設計思考

a.改變傳統(tǒng)零售商業(yè)模式

將勞芬商業(yè)體驗迭代升級，打造全店銷售模式。服務內(nèi)容不單單是品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，復構商業(yè)模式，引入燈具、家具、衛(wèi)浴日用等相關產(chǎn)品進入衛(wèi)浴空間，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉，創(chuàng)造衛(wèi)浴名品店。

b.增加品牌設計價值輻射度

大師植入品牌是品牌營銷重要手段，注重勞芬衛(wèi)浴與設計大師的合作產(chǎn)品，在展示空間中較多納入大師作品，產(chǎn)生商業(yè)聯(lián)動。

Design part 2 Gary的設計實行

a.“漢堡”到“文化廊”

勞芬展廳的原空間就如“漢堡”，外層夾住內(nèi)部空間，封閉式的”外殼”限制了展廳開展性。針對這一空間限制，Gary提出了“文化廊”這一理念，展廳空間退讓，“文化廊”設在展廳一側，三段式階梯，一望到底的呼吸空間，讓展廳不再是滿滿而局促地陳列產(chǎn)品。

平面設計分析圖

平面打破傳統(tǒng)中軸布局

b.設計創(chuàng)造體驗

衛(wèi)浴品牌實用效應，讓設計從消費者角度出發(fā)，在展廳空間中尋求美學、性能及效用的滿足。整個空間被分割為多樣展示空間，經(jīng)由設計師的反復斟酌，將展廳分為生活氛圍空間、產(chǎn)品集中呈現(xiàn)空間兩大類，以不同視角創(chuàng)造品牌產(chǎn)品全方位體驗。

c.商業(yè)空間價值再造

實現(xiàn)商業(yè)價值是設計師此次的最終目的，有意識地展列呈現(xiàn)衛(wèi)浴空間，空間調(diào)性統(tǒng)一中添置變化，讓濃厚的藝術家居感喚醒消費者情感聯(lián)系和空間體驗愉悅度，刺激消費欲望。

Showing

LAUFEN展廳呈現(xiàn)

Gary憑借豐富的家用空間設計經(jīng)驗，把勞芬衛(wèi)浴產(chǎn)品排布出現(xiàn)實情境體驗，一一為消費者展示優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴空間布置。帶給消費者直觀、絕佳的體驗展示氛圍。

廈門勞芬與設計師Gary曾建龍強強聯(lián)合的展廳呈現(xiàn)，用空間設計繪寫生活，凸現(xiàn)生活體驗感，激活勞芬產(chǎn)品潛能。通過設計更好地將消費者與商業(yè)構建聯(lián)系，讓流暢的生活體驗感觸手可及，空間形象加強勞芬品牌頂奢的印象，完成了一次質(zhì)感飛躍。

項目信息

項目名稱：廈門勞芬展廳

項目面積：300㎡

項目地點：廈門寶象紅星美凱龍

項目投資方：廈門金獅威裝飾工程有限公司

完成時間：2020年

設計機構：FW.GID國際設計

創(chuàng)意設計總監(jiān)：Gary 曾建龍

設計師：曾麗玉、潘勇

軟裝設計機構：SCULTURA

攝影：王廳、陳榮坤