LAUFEN作為瑞士頂級衛浴品牌,入駐中國市場后,一直致力于建立品牌身份,在一眾衛浴品牌中脫穎而出,不僅源自精湛工藝,優秀創新技術,還與其注重產品打造及系統呈現密切相關。
線下空間是呈現品牌打造的主戰場,品牌方為了將商業復合功能發揮極致,主動聯手著名設計師Gary曾建龍對廈門的線下店鋪空間進行改造。
Design part 1 Gary的設計思考
a.改變傳統零售商業模式
將勞芬商業體驗迭代升級,打造全店銷售模式。服務內容不單單是品牌衛浴產品,復構商業模式,引入燈具、家具、衛浴日用等相關產品進入衛浴空間,形成產業鏈閉,創造衛浴名品店。
b.增加品牌設計價值輻射度
大師植入品牌是品牌營銷重要手段,注重勞芬衛浴與設計大師的合作產品,在展示空間中較多納入大師作品,產生商業聯動。
Design part 2 Gary的設計實行
a.“漢堡”到“文化廊”
勞芬展廳的原空間就如“漢堡”,外層夾住內部空間,封閉式的”外殼”限制了展廳開展性。針對這一空間限制,Gary提出了“文化廊”這一理念,展廳空間退讓,“文化廊”設在展廳一側,三段式階梯,一望到底的呼吸空間,讓展廳不再是滿滿而局促地陳列產品。
平面設計分析圖
平面打破傳統中軸布局
b.設計創造體驗
衛浴品牌實用效應,讓設計從消費者角度出發,在展廳空間中尋求美學、性能及效用的滿足。整個空間被分割為多樣展示空間,經由設計師的反復斟酌,將展廳分為生活氛圍空間、產品集中呈現空間兩大類,以不同視角創造品牌產品全方位體驗。
c.商業空間價值再造
實現商業價值是設計師此次的最終目的,有意識地展列呈現衛浴空間,空間調性統一中添置變化,讓濃厚的藝術家居感喚醒消費者情感聯系和空間體驗愉悅度,刺激消費欲望。
Showing
LAUFEN展廳呈現
Gary憑借豐富的家用空間設計經驗,把勞芬衛浴產品排布出現實情境體驗,一一為消費者展示優質的衛浴空間布置。帶給消費者直觀、絕佳的體驗展示氛圍。
廈門勞芬與設計師Gary曾建龍強強聯合的展廳呈現,用空間設計繪寫生活,凸現生活體驗感,激活勞芬產品潛能。通過設計更好地將消費者與商業構建聯系,讓流暢的生活體驗感觸手可及,空間形象加強勞芬品牌頂奢的印象,完成了一次質感飛躍。
項目信息
項目名稱:廈門勞芬展廳
項目面積:300㎡
項目地點:廈門寶象紅星美凱龍
項目投資方:廈門金獅威裝飾工程有限公司
完成時間:2020年
設計機構:FW.GID國際設計
創意設計總監:Gary 曾建龍
設計師:曾麗玉、潘勇
軟裝設計機構:SCULTURA
攝影:王廳、陳榮坤



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