近日，由室內(nèi)設(shè)計(jì)聯(lián)盟主辦的“餐飲與精品酒店設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng)”第一期線(xiàn)下分享活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。埂上設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)辦人/設(shè)計(jì)總監(jiān)李良超從市場(chǎng)邏輯與商業(yè)回報(bào)的角度，深度解析了網(wǎng)紅餐廳與網(wǎng)紅精品酒店是如何打造的。

分享過(guò)程中，設(shè)計(jì)師李良超從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象談起，延展到精品酒店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，以及設(shè)計(jì)所能賦予酒店場(chǎng)景的商業(yè)化價(jià)值，同時(shí)以數(shù)個(gè)酒店作品實(shí)例闡述設(shè)計(jì)背后的邏輯。

埂上設(shè)計(jì) ?聯(lián)合創(chuàng)辦人/設(shè)計(jì)總監(jiān)

2014年，青年設(shè)計(jì)師李良超在深圳創(chuàng)辦了「埂上設(shè)計(jì)」 —— 中國(guó)當(dāng)代前沿的室內(nèi)設(shè)計(jì)公司，致力于為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)及優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)，設(shè)計(jì)范疇包括精品酒店、地產(chǎn)、商業(yè)、辦公、會(huì)所與別墅的室內(nèi)與軟裝設(shè)計(jì)，用藝術(shù)的手法打造空間的無(wú)限可能性。

李良超關(guān)注自然、藝術(shù)、空間、材料，注重空間與物體之間的關(guān)系，從人文、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)各個(gè)維度，創(chuàng)造出與藝術(shù)共生的體驗(yàn)空間，從而演繹生活的自由與塑性。

在他的引領(lǐng)下，埂上設(shè)計(jì)重視建筑空間與地域文化的探索，融納多領(lǐng)域人文、自然、藝術(shù)等元素實(shí)現(xiàn)空間設(shè)計(jì)策略，致力于探討建筑與材料、工藝與細(xì)節(jié)、形態(tài)與光影間的互動(dòng)，詮釋人、空間、自然環(huán)境間親密無(wú)間的聯(lián)系，以當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言營(yíng)造“高于生活的藝術(shù)”，構(gòu)建獨(dú)特的場(chǎng)域。多年來(lái)，以嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的工作態(tài)度和靈動(dòng)的創(chuàng)意，服務(wù)眾多地產(chǎn)、商業(yè)與高端私人客戶(hù)，為合作伙伴所贊譽(yù)。

以下為課程分享實(shí)錄（有部分刪減和改動(dòng)）

大家好，我是「埂上設(shè)計(jì)」聯(lián)合創(chuàng)辦人/設(shè)計(jì)總監(jiān)李良超，今天我要分享的主題是《網(wǎng)紅精品酒店的設(shè)計(jì)邏輯》。

商業(yè)設(shè)計(jì)的核心價(jià)值

得到消費(fèi)者的青睞，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

CORE VALUE

助力客戶(hù)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，助力客戶(hù)贏得商業(yè)回報(bào)，是我們做商業(yè)設(shè)計(jì)堅(jiān)持的核心價(jià)值。當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，得消費(fèi)者心者得天下。我們常常強(qiáng)調(diào)，商業(yè)設(shè)計(jì)面對(duì)的終極客戶(hù)是“消費(fèi)者”，是“客戶(hù)的客戶(hù)”，如何洞察不同消費(fèi)群體的需求與心理，成為項(xiàng)目前期的研究重點(diǎn)。

近十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，改變了人們習(xí)以為常的消費(fèi)模式，助推著全新消費(fèi)環(huán)境的形成。從大數(shù)據(jù)中我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)深度參與了消費(fèi)者的旅行，重塑著旅行的方式與意義 —— 行前搜索、行程預(yù)定、行前準(zhǔn)備、在地瀏覽、經(jīng)歷分享均可通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)完成。

同時(shí)，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)酒店預(yù)定客群年輕化趨勢(shì)愈加明顯。千禧一代（80后、90后人群）已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的主力人群，在線(xiàn)預(yù)定過(guò)酒店的人群占比超過(guò)八成。彰顯個(gè)性的精品酒店，甚至成為年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)，深受喜愛(ài)和追捧。

網(wǎng)紅即品牌

站在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的流量風(fēng)口

INTERNET CELEBRITY

IS BRAND

正如著名投資人徐小平曾提出的，“網(wǎng)紅”是不經(jīng)過(guò)任何權(quán)威授權(quán)的權(quán)威，是市場(chǎng)自發(fā)的，民眾擁戴的品牌，這個(gè)概念很重要。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)的整個(gè)過(guò)程大家只是在做一件事情：創(chuàng)建品牌。無(wú)論是名人、名企、名導(dǎo)、名酒、名店等等，他們都是一個(gè)品牌，企業(yè)的核心價(jià)值就是“品牌”。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交分享平臺(tái)的日益多元化，出現(xiàn)了萬(wàn)物皆可“網(wǎng)紅”的定律。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)的生意，正在顛覆各行各業(yè)，精品酒店行業(yè)也不能置身事外，只有擁抱趨勢(shì)，抓住風(fēng)口，才能在激烈的新興市場(chǎng)中塑造品牌，在消費(fèi)者的心智中占據(jù)深刻印象。

東京安縵酒店

作為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的精品酒店，成為人們旅行路上的一種“社交貨幣”，通過(guò)消費(fèi)者在多平臺(tái)的主動(dòng)傳播，在裂變中一步步抵達(dá)爆款化的商業(yè)價(jià)值。為人熟知的安縵酒店、東京虹夕諾雅酒店等知名酒店的網(wǎng)紅化，都是抓住了消費(fèi)潮流、滿(mǎn)足用戶(hù)精準(zhǔn)需求的絕佳案例。

東京虹夕諾雅酒店

網(wǎng)紅即品牌。我們堅(jiān)信，每一個(gè)精品酒店都應(yīng)該成為“網(wǎng)紅”，也都可以成為“網(wǎng)紅”，設(shè)計(jì)只是手法和途徑，體驗(yàn)才是目的與結(jié)果。與此同時(shí)，我們所要打造的“網(wǎng)紅”不是一時(shí)的流行，而是擁有長(zhǎng)久生命力和生命周期的經(jīng)典，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與美學(xué)層面的共鳴、商業(yè)屬性與藝術(shù)價(jià)值的交融。

空間即內(nèi)容

以“五維一場(chǎng)”打造差異化

SPACE IS CONTENT

面對(duì)流量變現(xiàn)的巨大紅利，當(dāng)前的網(wǎng)紅精品酒店賽道已然擁擠不堪，如何讓客戶(hù)從眾多的同行中脫穎而出？埂上設(shè)計(jì)的答案是：依托爆款思維、調(diào)性思維、空間思維、藝術(shù)思維、極簡(jiǎn)思維、氛圍氣場(chǎng)為主體的“五維一場(chǎng)”，以源于生活、又高于生活的美學(xué)洞察，圍繞人文、自然、藝術(shù)打造差異化的空間設(shè)計(jì)。

|?黃山宏村詩(shī)莉莉·青梅學(xué)社溫泉酒店 |

項(xiàng)目原狀

埂上設(shè)計(jì)與詩(shī)莉莉集團(tuán)數(shù)次深度定制合作，從學(xué)社到莊園再至高端產(chǎn)品漫戈塔，探索度假酒店和生活美學(xué)的共融點(diǎn)，賦予每家酒店以獨(dú)特的場(chǎng)景策略和藝術(shù)立意，最終實(shí)現(xiàn)了一個(gè)個(gè)別具特色的網(wǎng)紅旅居空間。

青梅學(xué)社一案，我們初到項(xiàng)目地，驚嘆于百年古宅的古色古香，8000㎡徽派園林的古典詩(shī)意，同時(shí)考慮到商業(yè)回報(bào)率，發(fā)現(xiàn)了項(xiàng)目中亟需解決的問(wèn)題：古建空間受限制；景觀(guān)雜亂，未成體系；室內(nèi)顏色沉重，軟裝低廉；景觀(guān)視野良好的露臺(tái)空間，缺少場(chǎng)景打造......

因此，當(dāng)時(shí)埂上設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，便是以“修舊如舊”為前提，對(duì)7棟不同時(shí)期建造的徽派古宅實(shí)施保護(hù)性修復(fù)，尊重在地文化肌理的同時(shí)，保持徽派建筑獨(dú)有的磚雕、石雕、木雕作為空間裝飾，讓人感受歲月流逝所留下的具象痕跡。

室內(nèi)保留部分老木質(zhì)材料及裸露粗獷的木結(jié)構(gòu)，在不破壞建筑外觀(guān)的同時(shí)，設(shè)計(jì)保留舊窗格元素，并對(duì)原窗進(jìn)行擴(kuò)寬及重設(shè)，極大限度地借景自然，以窗框?yàn)楫?huà)框，讓人推窗可品水墨宏村四季輪換的美景。

坐擁宏村最佳觀(guān)景視野的無(wú)邊泳池，成為青梅學(xué)社強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)，在眾多熱門(mén)打卡點(diǎn)中脫穎而出，吸引了無(wú)數(shù)旅人的青睞與好評(píng)。

青梅學(xué)社成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

項(xiàng)目名稱(chēng) | 黃山宏村詩(shī)莉莉·青梅學(xué)社溫泉酒店

項(xiàng)目地址 | 安徽 宏村

項(xiàng)目面積 | 8000m2

竣工時(shí)間 | 2019年1月

室內(nèi)及軟裝設(shè)計(jì) | 埂上設(shè)計(jì)事務(wù)所

項(xiàng)目攝影 | 喻楚迪/詩(shī)莉莉酒店

|?資興詩(shī)莉莉·霧漫莊園溫泉酒店 |

項(xiàng)目原狀

詩(shī)莉莉·霧漫莊園酒店一案，空間原狀存在調(diào)性低、顏色沉重、環(huán)境不明亮、軟裝搭配混亂沒(méi)有品味、硬裝造型多、整體不具場(chǎng)景記憶點(diǎn)的問(wèn)題，雖近鄰5A景區(qū)東江湖的自然風(fēng)光，在設(shè)計(jì)層面上卻未得到深入的挖掘和關(guān)聯(lián)。因此，我們的設(shè)計(jì)，重在與自然共融，以藝術(shù)留白升級(jí)空間格調(diào) —— 將建筑外立面刷上白色外墻漆，更換門(mén)牌樣式，給人輕盈明亮的觀(guān)感；增加了泡泡屋、泡池等打卡場(chǎng)景，為口碑相傳積累了素材......

枝繁葉茂的老樹(shù)是空間的底色，因此在滿(mǎn)目翠意的環(huán)境中，設(shè)計(jì)充分利用園林景觀(guān)的特色，以藝術(shù)性的留白取代浮華，在成規(guī)之外，營(yíng)造出“江上風(fēng)煙積，山幽云霧多”的朦朧氛圍，凝練出此間安靜的格調(diào)、生活的美學(xué)。

蜿蜒的旋轉(zhuǎn)樓梯旁，一棵蒼勁的大樹(shù)與建筑生長(zhǎng)在一起，室內(nèi)設(shè)計(jì)順延了與自然相生的意境，整體設(shè)色以白色和原木色為主，通透的落地窗、清新的編藤家具、細(xì)膩的紗簾、棉麻的擺件、波西米亞風(fēng)格的飾物......設(shè)計(jì)師透過(guò)極具質(zhì)感的材料和工藝，提升空間調(diào)性的同時(shí)，呈現(xiàn)了場(chǎng)景的差異化。

項(xiàng)目名稱(chēng) | 詩(shī)莉莉·霧漫莊園酒店

項(xiàng)目地址 | 湖南 資興

項(xiàng)目面積 | 6000m2

竣工時(shí)間 | 2020年9月

室內(nèi)及軟裝設(shè)計(jì) | 埂上設(shè)計(jì)事務(wù)所

項(xiàng)目攝影 | 詩(shī)莉莉酒店

|?蜜悅·圣托里尼海景度假酒店 |

項(xiàng)目原狀

項(xiàng)目位于深圳大鵬南澳海貝灣度假村，空間原狀存在調(diào)性不足、顏色多且混亂、環(huán)境昏暗、軟裝搭配俗氣等問(wèn)題，同時(shí)無(wú)敵海景的優(yōu)勢(shì)并未充分運(yùn)用。因此，我們的設(shè)計(jì)從根本上改變了這個(gè)空間的格調(diào)，以如鹽粒般潔凈的純白作為空間的主色，希望空間的氣質(zhì)與海邊的寧?kù)o相融合，呈現(xiàn)簡(jiǎn)單、純粹且美好的視覺(jué)感受，令來(lái)往的旅客靜心融入其中，漸入澄明悠然的心境。

藝術(shù)源于生活，又高于生活。埂上設(shè)計(jì)從生活中獲取藝術(shù)的靈感，在拙樸的言語(yǔ)中為蜜悅酒店創(chuàng)意性地營(yíng)造了一種【當(dāng)代】，打造無(wú)拘無(wú)束的愜意旅居生態(tài)。從入口、接待區(qū)，到過(guò)道、樓梯間，再到客房及觀(guān)景露臺(tái)，我們?cè)诳臻g中設(shè)置了8處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，以設(shè)計(jì)為酒店賦能更多價(jià)值所在。

樓梯以圓弧的形制打造輕盈的姿態(tài)，隨著光影的變化呈現(xiàn)了一種新的時(shí)空感，成為小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上眾多網(wǎng)紅博主打卡的熱門(mén)場(chǎng)地。

蜜悅成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

蜜悅斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)

項(xiàng)目名稱(chēng) | 蜜悅·圣托里尼海景度假酒店

項(xiàng)目地址 | 廣東 深圳

項(xiàng)目面積 | 550㎡

竣工時(shí)間 | 2020年

室內(nèi)設(shè)計(jì) | 埂上設(shè)計(jì)

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“從商業(yè)運(yùn)維、消費(fèi)者心理洞察、網(wǎng)紅化趨勢(shì)的視角，以源于生活、又高于生活的藝術(shù)美學(xué)，營(yíng)造差異化的度假場(chǎng)景，助力客戶(hù)的酒店形成高于周邊的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力，是我們做商業(yè)設(shè)計(jì)的核心邏輯與價(jià)值。”

多年來(lái)，埂上設(shè)計(jì)以嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的工作態(tài)度和靈動(dòng)的創(chuàng)意，服務(wù)眾多地產(chǎn)、商業(yè)與高端私人客戶(hù)，以高于生活的藝術(shù)構(gòu)建場(chǎng)景美學(xué)，烘托空間精神蘊(yùn)涵的同時(shí)，亦進(jìn)一步賦新場(chǎng)所的商業(yè)價(jià)值，收獲了眾多合作伙伴的高度贊譽(yù)。

「埂上設(shè)計(jì)」，2014年成立于深圳，由兩位青年設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)辦，是中國(guó)當(dāng)代前沿的室內(nèi)設(shè)計(jì)公司，致力于為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)及優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)，設(shè)計(jì)范疇包括精品酒店、地產(chǎn)、商業(yè)、辦公、會(huì)所與別墅的室內(nèi)與軟裝設(shè)計(jì)，用藝術(shù)的手法打造空間的無(wú)限可能性。

「埂上設(shè)計(jì)」重視建筑空間與地域文化的探索，融納多領(lǐng)域人文、自然、藝術(shù)等元素實(shí)現(xiàn)空間設(shè)計(jì)策略，致力于探討建筑與材料、工藝與細(xì)節(jié)、形態(tài)與光影間的互動(dòng)，詮釋人、空間、自然環(huán)境間親密無(wú)間的聯(lián)系，以當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言營(yíng)造“高于生活的藝術(shù)”，構(gòu)建獨(dú)特的場(chǎng)域。多年來(lái)，埂上設(shè)計(jì)以嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的工作態(tài)度和靈動(dòng)的創(chuàng)意，服務(wù)眾多地產(chǎn)、商業(yè)與高端私人客戶(hù)，為合作伙伴所贊譽(yù)。