基于空間原始狀態所帶來的靈感，LOOKNOW新天地旗艦店以“進行中的創造-House Now”為主題故事線，傳達空間的敘事性和體驗的沉浸感，打造強烈識別度的當代設計風格。

其中以“現場作品-Live Artwork”和“居住現場-Resident In”兩部分為核心主線，結合新天地特有的場地屬性，賦予消費者特有的線下消費體驗。

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店鋪外立面 ?Wen Studio

新店選址位于上海馬當路新天地時尚二期。店鋪外立面以大面積的姜黃色搭配簡潔的幾何構圖來強調整體視覺并增強品牌識別度，為都市女孩打造新的時尚風格地標。

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店鋪外立面 ?Wen Studio

Sò Studio把“藝術家的工作室”搬進了LOOKNOW 的新店，通過對原有的空間區域規劃與整合，將整體空間劃分為三大部分：形象展示區、主要陳列空間、以及配飾區。滿足LOOKNOW作為全球設計師品牌集合空間，對不同品牌與產品的展示及陳列的功能，以及可以在店鋪內隨時更換場景從而舉辦不同活動需求。

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平面圖 ? Sò Studio

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形象展示區的黃色框架，即“空間物體-Space Object”；像是從什么地方搬運進來的一個盒子，是Sò Studio表達現場創作很重要的一部分。

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空間物體-Space Object ?Wen Studio

通過在入口空間處置入與外立面相呼應的黃色框架從而達到空間的連接與視覺的呼應和統一。黃色的框架結構與店鋪的其他空間形成反差，同時又貫穿整個空間。它既是整個空間的視覺焦點又是空間連接的紐帶，使消費者在不同風格的空間之間穿梭時也不會感到突兀。

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空間物體-Space Object ?Wen Studio

“空間物體-Space Object”的置入使店鋪的前場變成一個可以靈活使用的空間；為日后品牌合作的快閃空間、裝置以及多媒體藝術展示提供了更多可能性。在保留店鋪原有屬性的同時，增加話題度與新鮮感。

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“空間物體-Space Object”細節 ?Wen Studio

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品牌主要陳列空間分為兩個部分——“現場作品-Live Artwork”和“居住現場-Resident In”。

“現場作品-Live Artwork”的部分，通過開放空間的概念，還原藝術家在藝術創作時工作室的狀態。

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形象展示區功能分析 ? Sò Studio

從空間右側的收銀區為起點圍繞整個空間一周，從充滿現代感有明顯人為痕跡的視覺氛圍過渡到原始和粗糙空間肌理。

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虛擬與現實空間 ? Sò Studio

例如墻面上由設計師即興創作的繃布藝術品，增加空間的藝術調性，同時也是代表空間調性的“美學物件-Aesthetics Object”。

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美學物件-Aesthetics Object ?Wen Studio

收銀臺 ?Wen Studio

試衣間位于整個空間的核心區域，同時也是空間中體量最大的構筑物。試衣間上方懸掛的織物繃布在視覺上將空間進行區分，并使固定在裸天花上的燈管照明的光線變得柔和。環形的設計將試衣功能、陳列展示、和休憩空間相結合，人行動線也圍繞著這個空間而展開。

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陳列展示空間 ?Wen Studio

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試衣間 ?Wen Studio

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休憩空間 ?Wen Studio

老房子中拆除下來的有幾十年歷史的老木頭以及從石材廠就地“撿”回來的碎石道具等，都在空間中被重新賦予新的功能。Sò Studio通過保留原有的歷史痕跡創作出屬于現在新的“痕跡”。這種保留與創作既是空間故事的延續，也是對進行中創作的記錄。

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老木板裝飾 ?Wen Studio

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保留的原有建筑痕跡 ?Wen Studio

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陳列展示空間 ?Wen Studio

試衣間 ?Wen Studio

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“居住現場-Resident In”旨在還原藝術家居住的狀態，像是一個起居室。木質材料，搭配暖色調以及低色溫燈光烘托出相對私密的高級感的氛圍。沙發、地毯與衣柜式的衣架這種場景化的布置，表達出Sò Studio所強調的故事性與沉浸感。雖然不具備居住的屬性，但卻給人想要長時間停留的狀態。

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不規則藍色墻面 ?Wen Studio

由設計師在現場進行創作和涂刷的不規則藍色墻面，故意創造了一些破碎的層疊。克制和舒適的空間美學在這里得以體現。

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配飾區 ?Wen Studio

配飾區延續外立面相同的顏色基調，異形與夸張造型的展示柜陳列其中。發射臺落地燈，定制圖案的地毯，展示柜斑駁的細節處理體現出“故意”的創作。

配飾區 ?Wen Studio

對原有痕跡的保留、二次創作和新元素的添加，共同構成了整個空間進行中的創作理念。例如從空間中保留建筑原有的痕跡例如斑駁的墻面、裸露在外的建筑結構、遺留下來的裝飾痕跡等，以及由廢棄水管進行二次創作改造而成的包架。

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箱包展示區 ?Wen Studio

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廢棄水管改造的包架 ?Wen Studio

“新”不是只指初始的、沒有用過的事物，空間中不排斥“使用感”，或者說是刻意模糊了新舊，使其共同作用，創造出獨一無二的美學效應。空間由此成為了一個裝載故事的容器，將新舊串聯在一起，與新天地自身的底蘊產生巧妙的呼應。

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軸測分析圖 ? Sò Studio

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受訪人

Looknow創始人

嚴明

Q

LOOKNOW近年來已開出多家旗艦店，幾乎每間門店都有獨特的風格，請問這次新天地旗艦店的定位與過往門店有何不同？呈現了怎樣的品牌理念？

嚴明

新天地是LOOKNOW進入線下的首站，一直以來我們都有很深的感情。過去兩年扎根在新天地，我們能真切感受到這個區域用戶可能在國內都是最尖兒最先鋒的一群人，她們的潮流敏銳度，以及審美追求的是高級的經典性。

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試衣間 ?Wen Studio

嚴明

這次LOOKNOW新天地升級旗艦店，不同于上海武康路店的當代拼貼藝術范，和成都晶融匯店的賽博朋克科技感，我們和Sò Studio共同探討了一種未完成狀態的表達，在外立面和室內空間都保留了新天地沿街和高挑空室內的大氣，同時希望有一種含蓄微妙的當代女性審美尺度。我們非常喜歡這家店的設計。

陳列展示空間 ?Wen Studio

Q

為何LOOKNOW會在原有自營App、小程序電商的基礎上，開始拓展線下門店業務呢？


嚴明

時尚的本質是必須基于個人身體的表達，線下有完全不同、無可取代的體驗。通過線上多年的運營，LOOKNOW團隊掌握了全球設計師品牌和用戶海量的多維度數據，但我們發現，真正的用戶滿足，單純的cyber space是遠遠不足的。

同時，比起社交平臺的快速潮流更迭，線下供給和體驗都過于傳統、陳舊和落后。我們相信基于線上的數據驅動，以及更當代年輕的藝術化呈現，會給線下買手集合店帶來全新的變革。

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空間物體-Space Object ?Wen Studio

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受訪人

項目負責人、Sò Studio高級設計師

李宇飛

Q

在設計中，陳列空間被劃分為“現場作品-Live Artwork”和“居住現場-Resident In”兩個核心主線從何而來？希望帶給消費者怎樣的體驗？

李宇飛

我們基于空間本身的現狀，大小兩個主要空間的分布，建筑五米左右的挑高層高，建筑本身的肌理紋理，結合LOOKNOW新天地所處的地理位置本身所獨有的氣質既，當代、時尚、潮流與傳統風格的延續，將空間及概念分為兩個核心主線。

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陳列展示空間 ?Wen Studio

李宇飛

通過圍繞藝術家的工作起居空間打造一個沉浸式的體驗空間。希望空間能拉近消費者與藝術設計與空間材質的距離，使空間具有質感，讓線下的消費體驗能有新穎的呈現方式，希望消費者在建筑空間中能感受到時間與材質的痕跡，這種建筑空間的力量與潮流時尚的碰撞本身也會更具有吸引力。

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試衣間 ?Wen Studio

李宇飛

結合LOOKNOW本身的需求，更多靈活新穎的陳列方式及POPUP活動在空間中呈現在 “現場作品-Live Artwork”的部分，他更像一個大型的workshop或者展覽現場，將一直處于一個進行中的狀態。“居住現場-Resident In”的部分則相對更私密更安靜一些的體驗，更生活化的空間體驗。

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玻璃展示架 ?Wen Studio

Q

在設計過程中，如何平衡空間創意與LOOKNOW作為店鋪的實用性考量?

李宇飛

我們首先考慮空間動線和區域劃分的合理性，空間創意的部分更多體現在材質的碰撞和objects的創意上。

在設計開始前，我們會對建筑空間本身的氣質進行理解，結合品牌本身想要表達的語言進行一個概念的發散，這個過程主要是對空間氣質和調性的塑造，對可以發揮的空間部分著重強調，例如如何利用空間的層高，原始的墻面肌理如何處理等等。

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定制地毯 ?Wen Studio

李宇飛

布局和功能規劃會優先考慮品牌需求及功能合理性，滿足使用功能，SKU陳列，場地靈活度等等，在此基礎上我們再以自己對空間的理解來塑造。

在中間最大的場地我們利用試衣間制造了一個體積，同時將這個區域分隔成了一個環形動線。試衣間本身兼顧了陳列與試衣的功能同時對空間進行區分及視覺聚焦。

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收銀區細節 ?Wen Studio

另外在這次空間顏色的使用上，入口區域及外立面的主色調我們采用了姜黃色的色調來提高品牌的辨識度及風格的統一，而在其他空間則以我們設計的風格為主導進行發揮，黃色系作為點綴貫穿整場。

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受訪人

Sò Studio聯合創始人

吳軼凡、劉夢婕

Q

我們如何設計“體驗”? 在商業語境中，我們如何定義它?

Sò Studio

針對不同的零售店鋪我們采用不同的空間體驗設計手法，從而使每個店鋪都有新鮮感。

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美學物件-Aesthetics Object ? Sò Studio

在空間設計時，我們不僅會在店鋪開業時對空間進行裝置藝術的設計和布置，也會為空間日后的不同時間段設計不同的活動、展示、和裝置等。這讓整個零售空間的氛圍保持新鮮感和具有活力，也使品牌在不同的階段都保持話題性和活躍度。

項目信息

項目名稱：LOOKNOW新天地旗艦店

概念：House now

面積：240 ㎡

地址：上海市馬當路新天地時尚二期

客戶：LOOKNOW

完成年份：2021年

攝影：Wen Studio

設計團隊：Sò Studio（http://sooostudio.com/）

設計總監：吳軼凡、劉夢婕

空間設計師：李宇飛、方子超

燈光設計：OUI DESIGN

家具品牌：B-LINE, Verpan

燈光品牌：OUI

瓷磚：品逸瓷磚

深化施工團隊：上海慧弘建設集團有限公司