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01 ?KIKS「X」

字母「X」是一連串隱喻的合集：它是代表「未知」的通用符號，也是宣示品牌結盟的關鍵紐帶。在京城時尚潮流地標三里屯，經過設計革新的KIKS店鋪核心主墻上赫然顯現著一枚「X」，它由億萬年形成的天然綠色大理石紋理拼貼而成，提綱挈領地點明了ROOI Design and Research（諾億設計研發）的設計故事和KIKS品牌的未來。

▼項目外觀

KIKS的前身是一個名為「鞋報」的微信公眾號，在此之前，創始人寶峰曾以「炒鞋」的身份入行運動潮流領域。熱愛變生意，喜歡被磨平，2010年，寶峰短暫修正，又以媒體的身份重回行業。在內容和消費之間往往存在時差：因資訊或觀點激起的消費沖動往往隨著書頁或網頁的「翻篇」而「翻篇」，需要找到一種方式打通媒體和零售，在連貫的線索中生長「商機」。KIKS逐步由單一的新媒體拓展擴張成為新媒體、雜志、電商等體系形式，自2018年開始陸續于北京、上海開設實體店。

交由ROOI改造設計的店鋪正是KIKS的首家線下店。2021年，順應商業模型的演化，KIKS的門店需要一場升級。作為媒體、零售雙線并行的品牌集合店，“KIKS「X」______”的空格處早已填充過若干品牌和人名，大眾如Adidas、Converse，小眾如All beings、洼冢洋介。對KIKS來說，實體店不僅是消費發生的場所，還是運營品牌活動、搭建「同好」社群的空間容器。

▼店鋪入口

“我們希望這個空間是個性的，它應完整詮釋KIKS的品牌調性；我們還希望它是好客的，能在品牌活動發生時完全契合另一品牌的氣質。” 這個有點糾結的brief讓初步設計陷入功能性的迷宮，而欠缺吸引力。意識到這點后，KIKS開始放手，擺在ROOI桌案上的第二階段任務書僅余一字：X。

02 ?漫步宇宙：「包裹」包容

A Journey to the Universe: Inclusiveness

若以「天體運行論」來觀，KIKS便是一顆「恒星」，它擁有著自己的引力場，捕獲行星（即，合作品牌）、衛星（即，消費者），形成完整的運轉軌道。這種以品牌運營模式為出發點的構思恰好直擊品牌「大膽、前衛」的內核，又命中「三里屯是宇宙中心」的俚語。“彰顯KIKS的特色無疑更為重要，合作品牌無論本身有怎樣的風格、對店鋪采取怎樣的再設計，都需要融入KIKS的引力場。而對于消費者，墜入KIKS的軌道就像一場向心運動，以好奇心為驅動。”

▼ 環繞式服裝展示區

▼對外開放的中央舞臺

▼核心展示區

核心展示區、衣架、鞋柜、隔墻板等主要功能構建在主題空間依次排開，可升降、可繞軌道運行、可拆卸，對話著KIKS「運動」的本質。它們能夠根據功能需求來調整位置，并與矮層鞋柜、升降衣架自由組合出純鞋類主題或服飾/鞋類混合展售空間。設計師以不銹鋼圓柱體包裹原建筑空間的結構柱，像是植入一面哈哈鏡，扭曲了光線和反射圖像，消解空間的邊界。以此為起點做「離心運動」，空間蕩開「天體運行」的圓形軌道。

▼KIKS五種展示排列方式

可移動式隔墻以彩色手工噴繪鋼板為材料，其靈感源自太陽表面聚變而生的能量。它經歷過數十次材料實驗（鹽水覆蓋、藥水浸泡、手工打磨、自然生銹、網格噴繪等方式），是在權衡紋路、色彩、耐久性等諸多因素下的最佳選擇。

▼ 光環區

▼以彩色手工噴繪鋼板為原料

它們能夠根據功能需求來調整位置，并與矮層鞋柜、升降衣架自由組合出純鞋類主題或服飾/鞋類混合展售空間。或是向街道完全打開，展示出舞臺空間；或是呈關閉狀態，引導人們進入空間、沿軌跡探索；或是作為大幅面展墻，為品牌提供傳達其形象的載體；又或是保持半遮半掩的「曖昧」……

可移動式隔墻板既從屬于空間的展陳系統，亦形成靈活的遮陽系統：它有效地解決了店鋪的西曬問題，應對不同季節、不同天氣可采取不同開闔方式，控制陽光的進入量亦控制溫度。

▼可移動式隔墻板內側

ROOI將「KIKS宇宙」解讀為「神秘」、「包容」：它不是一個「一目了然」的櫥窗，適當遮擋商業，空間的體量感與藝術性足以牽動人們的向往；它能夠自由切換多個場合，游刃于不同展示數量、不同品牌特質、不同活動形式。

▼ 從中央展區看鞋墻

03 ?潮不逐流，隨需應變

Fashionable, Unique and Demand-oriented

改造之前，KIKS的三里屯店鋪是一個「一目了然」的盒子，它隨時「等候清空」，泯然于某場品牌活動。事實上，它積極地回應著KIKS前期的商業策略：網羅全球潮流品牌、品類多元、數量豐富，扮演著「大賣場」和「集成店」。ROOI的設計完全改變了KIKS北京店的氣質。推門而入，休息區的《KIKS定番》并未安放于固定的書架，而是散落于坐席間穿過「時間膠囊」狀的門廳，深紅色夯土肌理墻面生長著「釘子」，它們可縮進墻身亦能拉出成為鞋架，還能在層次錯落間形成不同的圖樣，或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材質像是銀河，代表著無垠宇宙，在此之上，動與定、古與今之間構筑一種微妙平衡。

▼ 膠囊試衣間與收銀臺

穿過「時間膠囊」狀的門廳，深紅色夯土肌理墻面生長著「釘子」，它們可縮進墻身亦能拉出成為鞋架，還能在層次錯落間形成不同的圖樣，或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材質像是銀河，代表著無垠宇宙，在此之上，動與定、古與今之間構筑一種微妙平衡。

▼可伸縮鞋墻

而主體空間則經歷著由低到高、由虛至實的演變：中央部位，石綠松石展架所在處的地面被抬高，像是「舞臺」，用于擺放最為珍貴的商品；衣架貼著隔墻的內外側，配合鞋柜，來擺放價格相對較低的產品，并以不同的高度來與視線互動，置身其中如同置身「迷宮」，總能邂逅「下一刻驚喜」。新店鋪串聯出一種連續的儀式感，每一步都在暗示「買的值得」。

▼展示墻體內側

空間結構調整的背后藏著KIKS的商業模式之變。減少選品，限流并升格服務，用主體明確的品牌活動和限時展銷，為進店客戶傳遞清晰明確的訊息，借助單一款式銷售數量的提升來獲利。這種策略之變值得玩味咂摸。“潮流品牌習慣于drop的銷售模式。它可以給消費者營造一種緊迫感和稀缺感；能協助品牌及時測試銷售反應；還能借助事件形成‘知情人’的身份共識和活躍社群。它的背后是消費者注意力持續時間縮短。而與品牌聯名，頻繁更迭的內容，能夠為消費者提供源源不斷的新鮮感，亦能相互借勢、彼此導流。”

▼夜間開放式中央舞臺

ROOI為KIKS北京店完成的室內設計中，紅、黃、綠不期而遇，在自然光或照明的配合下營造出引人沉浸的氛圍感，像是遙遙從北京正中心的故宮里借了色、點染了歲月的韻味。做潮流雜志的時候，KIKS以「定番」為后綴，永不褪色；做潮流空間的時候，當代的設計語言邂逅故宮的色與韻，亙古恒今。或許潮流即「定番」，立足可見的未來回望過去，探尋生動恣意的青年活力，這是KIKS與ROOI、與消費者的態度共鳴。

▼細部