承載品牌戰略性提升，打造藝術化的體驗場景

優秀的商業空間，讓品牌主與設計團隊得以相輔相成，達到雙贏，正如AD艾克建筑與妝衣時尚的合作。

4年前，AD艾克建筑為妝衣時尚旗下品牌TRONGYEE 定制打造的全新門店，讓這個在三線城市經營20余年的傳統服裝品牌，獲得了銷售與品牌力的全面提升，成為了當地同類商業空間中的標桿項目。

如今伴隨品牌的發展，面臨再次升級TRONGYEE帶著全新的需求找到AD艾克建筑，這次主持設計師謝培河，給出了更為“冒險”的方案.......

#01

有把握的“冒險”

TRONGYEE 首店的成功，無疑給汕頭的商業帶來了全新的啟迪，讓“設計師品牌服裝集合店”的概念走進當地消費者的視野，而新門店的策劃，AD艾克建筑則希望，幫助TRONGYEE注入藝術性的品牌元素。

△TRONGYEE 首店

對于新門店的設立，在TRONGYEE主理人璐小姐與設計師謝培河進行首次商議時，給萬象城店的定位于品牌由傳統商業街區進入商場的一次嘗試，采用80平方米小店，低投入的計劃。

全新門店的策劃，決定著品牌未來的位置與方向。在經過對位置周圍同類品牌的調研后，設計師大膽提了新思路：“需要拿200平方米以上的店面才有助于一個新品牌站在商場的中心，面對周圍對手能強烈的發聲。打造一個具有力量的視覺品牌調性，占領市場的同時為TRONGYEE的品牌藝術化戰略提供有力的依據。”

AD艾克建筑以戰略維度思考空間設計，這看似冒險的方案背后，是設計團隊多年的設計經驗與對市場的敏銳洞察，橫向上看到委托人未發現的市場變化，豎向上以專業的設計能力，為品牌打造面向高凈值消費者的品牌界面。

#02

以裝置藝術的手法

表達空間

新店確認方向后，AD艾克建筑選擇以裝置藝術的創作手法，融合當代審美來實踐這個280平方米的商業空間。

店門形象是商業設計中一個重要的組成部分，它是直接傳達給消費者最直觀的界面，通常商業設計會通過櫥窗來傳達品牌調性與風格。

AD艾克建筑采用逆向思維，通過店門造型進行視覺引導的方式，將視覺中心引入店鋪內部，營造開放又隱秘的視覺感受，引人入勝。不同以往的店鋪界面與相鄰的其它店鋪形成了反差，通過空間與產品的搭配，向消費者闡述著品牌的藝術性與審美價值。

“空間的曲面猶如布料的絲滑與柔美，在自由中探索規律的邏輯，成為了空間中一種探索與手段，其目的都是在于獲取新的力量與驚喜，這是一種未知的探索與可能。”

——項目主創設計師謝培河

#03

克制與退讓

空間的組織與行為一直是品牌戰略與商業部署的重要載體，設計采用的退讓手法以弧線幾何組織探索區，構成了空間豐富的表情，與視覺錯像。空間與產品結合帶給人們一種進入與探索的欲望，為空間賦予了圓滑頑皮的性格，窺探感成為了空間引流的一種方式。

#04

游園張力

空間六面體采用同一種芥末黃色系來闡述，降低空間的色彩立體感，讓具有藝術性的空間成為產品的背景，最大限度的襯托商品。

自由的平面空間布局，強調客人購物過程的輕松愉悅的感受，猶如探索游園般的購物體驗成為整個空間的焦點與目的。絢麗與清淡并置，激烈彰顯物象張力，在周遭嘈雜中營造一方寧靜與熱烈親密相偎的場所。

#05

節奏與系統

在商業節奏把握上，分為四個階段，初入時的好奇探索，到中心區的流連，再到VIP區域的私密尊貴，最后至內部直播區。層層遞進，每個環節都在立足于商業銷售系統的思考。空間可以做為秀場進行場景的切換，為每年幾次新品發布提供場地，同時最高效的促進購買。

#06

模糊界限

中心區集服裝、首飾等各類產品于一體，設計強調激發客人的購買欲望，在功能設置上以產品展示為中心，結合收銀，產品介紹，接待，服裝秀，模糊空間的功能界限。

更衣室的布置是對服裝店功能的一次探索，設計將原本集中的更衣間，分布在整體的空間中，有效的提升了客人的方便性與愉悅的體驗，縮短了服務距離與效率。

#07

軟性空間體驗

在空間的材料與色彩系統上，設計強調舒適性與柔美性的女性元素，大面積的藝術漆搭配地毯，營造高級質感。

#08

唯一性的尊貴體驗

從空間的中心區可以看到采用預約制的門店VIP接待室，該空間針對VIP客戶開放，配置獨立的服裝有別于其他試衣間，同時配置咖啡水果與一對一的導購服務，展現私密尊貴的購物體驗。

#09

打破次元，聯通線上

為門店配備鏈接線上直播的空間已成為零售門店的全新標準之一。在項目設計中，考慮直播過程的聲音干擾與鏡頭以外備貨場景的無序，設計師將直播區設置在空間的最底端與倉庫相鄰，在方便線上展示之余也方便備貨發貨，有效的與銷售區進行分隔，讓線上線下都展示著品牌最美好的狀態。

項目落地后，TRONGYEE做為一個商場的新品牌，開業至今，連續蟬聯汕頭萬象城的當店銷量冠軍。AD艾克建筑在探索未來城市商業空間可持續的價值過程中，設計從商業價值思考到實踐，與品牌通力合作，最終構建了衍生品牌內核的商業空間。

△平面圖

項目信息

項目名稱：衍生-TRONGYEE設計師品牌集合店（汕頭萬象城店）

設計機構：AD ARCHITECTURE丨艾克建筑設計

總設計師：謝培河

設計團隊：艾克建筑

項目地點：廣東汕頭

建筑面積：280平方米

主要材料：藝術漆、地毯、透光膜、金屬

設計時間：2021年7月

竣工時間：2021年10月

攝影師：歐陽云

模特：麥麥