限時店概念圖-紙本水彩 繪圖/Dan.B

“藝術作品不會留下來的這個事實，制造了去看它的緊迫性。”——讓娜·克勞德

2020年12月，方夏設計羅振華受邀以“書店離家出走”為主題打造Jetlag Books西單更新場限時店——云。此時此地，書店已不再背負“必要成為城市之光”的責任。

逆思維/不追求永恒也不必遺憾

▲限時店概念圖-紙本水彩 繪圖/Dan.B

▲限時店全景

每家書店要回答的問題都是不一樣的，對于Jetlag Books西單快閃店，嘗試以更輕盈的方式重新喚起人們對期刊的興趣，是它所面臨的。

2020年12月，羅振華被委托設計這個在半年后將“消失”的場所，與竭盡全力將建筑空間留下不同，“正在消逝”才是這一次期刊化書店的設計要義。但正如巴黎凱旋門被包裹的那段時間里，你也很難再找到比那更浪漫的事。

解決/“云”時代的新都市報刊亭

Jetlag Books主理人以及西單更新場業(yè)主第一次看到羅振華的概念圖當即全票通過——幾片飄蕩在空中的“云”，陽光從云層上方灑下，Jetlag Books的期刊和他們創(chuàng)造的生活場景就籠罩在這片光芒下，它看上去與精致雕琢的周邊商鋪不同，卻瞬間擊中人心。

▲光透過云灑在地上成為云的投影

▲“云”漂浮的形態(tài)回應“消失的報刊亭”

▲漂浮之云“落”在地面成為展臺

對于羅振華來說，這是一次回歸事物本身的理性設計——數字“云朵”一方面回應“正在消逝”的概念，另一方面也是“云端互聯時代”的具象化。原始層高受限為空間張力表現提出了挑戰(zhàn)，于是更加扁平柔軟且具有流動性的云恰好消解了這一不足。“陽光”從云的孔洞中投射，掉落的云朵碎片就地成為陳列展架，裸裝屋面與自流地坪在設計營造的巨大張力下模糊不見，噴漆木板吊裝則最大化節(jié)約了實現成本并有益于環(huán)保可持續(xù)，設計師對底層邏輯的精準拆解使理性主義最終贏得友好呈現。

▲多個生活方式品牌集合而成的新零售場所

空間內會定期更換雜志和商品，結合商場主題突破日常選品和空間局限輸出生活方式和文化概念也是Jetlag Books的全新嘗試。

探索/Tech Follows Hospitality技術追隨友好

▲云和植物也回應 Jetlag Books 倡導的生活方式

當商業(yè)空間都在竭盡全力探索如何親近消費者時，方夏設計則是找到更為聰明的偏鋒之劍。克制地使用技術，呈現形式至簡卻張力畢現的云朵，達到純粹的優(yōu)雅。此刻，患上“時差綜合征”的不再是消費者，而是一間在全世界旅行、游走的書店，它曾是百步一間的報刊亭，也曾在一夜之間集體消失，西單更新場是它恰好途經的一站，昔日記憶與當代生活在云層下拼貼為亦真亦假的新場景，人們進入它，但它并不因此停止消逝。

▲沒有圍墻、即將消失的Jetlag Books可以隨意穿行

“我們不再追求成為一家‘永恒’的書店了，也不再希望成為一個永恒的名字。”于是設計將全部主權歸于書店本身，人們步入其中，不因為空間迎合了消費者，只因為它足夠像自己。這一刻，永恒是最不重要的。

▲穿梭、停留于快閃店的讀者 /圖源網絡

方夏設計通過對期刊業(yè)態(tài)調研，得到“云”的設計概念，并結合數字化將其轉化為空間場景，深入而淺出，最終為Jetlag Books 創(chuàng)造出顛覆以往也直達核心的空間價值。

▲項目平面圖

項目信息

項目名稱丨Jetlag Books 西單更新場限時店

業(yè)主信息丨Jetlag Books 練自強 李冠儒

項目地點丨中國 ·北京

項目面積丨520㎡

室內設計丨方夏設計

設計主創(chuàng)丨羅振華

設計團隊丨趙公普 陶睿 田昌鑫 牛倩璇 張雅琪 陳文懿

品牌設計丨L3 branding

項目攝影丨一千度攝影

項目策劃丨楽品牌策略機構

文案策劃丨NARJEELING那幾嶺