▅ 知嘛健康環(huán)球影城店空間體驗演繹

干一杯熬夜水，忽覺神清氣爽，腳下騰云旋轉(zhuǎn)扶梯翻轉(zhuǎn)交錯直達(dá)穹頂眼前世界開始無盡延展……定神凝視，“知嘛健康”四字赫然于吧臺正面——長舒一口氣，方知仍在現(xiàn)實。

▅ 知嘛健康環(huán)球影城店空間

作為老字號轉(zhuǎn)型升級的領(lǐng)軍品牌，同仁堂知嘛健康在WUUX無象空間設(shè)計師王永操刀下，已呈現(xiàn)知嘛健康北京大興0號店與雙井1號店，朋克養(yǎng)生浪潮迅猛拍上年輕人的堤岸。隨著北京環(huán)球影城盛大開幕，由北京市國資委參與打造的“北京有禮”新零售店面成為環(huán)球影城地鐵站前的“首站”，王永用30㎡的內(nèi)部獨(dú)立空間為知嘛健康構(gòu)筑顛覆以往的新零售體驗場。

1.再升級難點設(shè)計師的雙重課題

▅ 環(huán)球影城店如何為消費(fèi)者創(chuàng)造新的價值

“北京有禮”是在市國資委參與提出的老字號“守正創(chuàng)新”號召下誕生的代表城市人文精神的老字號品牌匯集平臺。環(huán)球影城商業(yè)空間的開業(yè)集結(jié)號令近30家中華老字號、北京老字號和知名品牌聚攏，在國潮脈動下，老字號在潮流匯聚的新地標(biāo)聚集發(fā)力也成為這一階段的新議題。

▅ 場地條件本身成為第二個設(shè)計難點

有了0號店和1號店的積淀，知嘛健康已經(jīng)帶領(lǐng)消費(fèi)者邁入了新階段——空間除了滿足功能性和社交屬性，給消費(fèi)者帶來什么樣的情緒價值在這一階段顯得更為重要，這也是王永面臨的首個課題。另一個難題則來自空間本身條件——空間在北京有禮店內(nèi)作為一個6.5m×4m的空間盒子嵌套，內(nèi)部面積近30㎡。相較于大興0號店和1號店，新空間面積十分有限，如何在極端受限的三維空間里翻出“第四維”而弱化“小”的體驗感，是王永面臨的第二個課題。

2.設(shè)計構(gòu)想空間的唯一性

▅ 電影《盜夢空間》概念

王永嘗試用一種全新的空間風(fēng)格鎖定知嘛健康的客群，這種風(fēng)格既要符合環(huán)球影城本身的文化、年輕人多元的消費(fèi)偏好、知嘛健康的品牌基因，同時要搭載于場地本身的條件之上。

▅前期設(shè)計概念

因此，王永和團(tuán)隊最終決定把電影、多維、潮流、傳統(tǒng)基因有機(jī)地組合在一起，向進(jìn)入者傳達(dá)潮流科幻又輕快友好的空間體驗感。

▅ 空間結(jié)構(gòu)線索

在產(chǎn)品方面，知嘛健康在這個更偏向概念化的空間里則主打輕飲品售賣陳列，結(jié)合場地面積有限但高度受限較小的特點，產(chǎn)品分區(qū)布局及動線設(shè)計都更傾向輕盈立體，最終合力呈現(xiàn)一個翻轉(zhuǎn)無窮，同時落腳實在的知嘛健康新零售空間。

▅ 知嘛健康明星產(chǎn)品——熬夜水

3.空間呈現(xiàn)30㎡元宇宙

▅ 結(jié)構(gòu)拆解與材料應(yīng)用

借助空間挑高充分的條件，在穩(wěn)定的木質(zhì)底色上，王永以垂直高聳的圓角弧線彼此交疊穿插，在空中定義出數(shù)個開敞的拱形門扇，拱門在天花交匯處彼此穿過，然后再次流向貨架夯土墻的底部。

▅ 設(shè)計手稿

▅ 拱形門扇在天花交匯處彼此穿過后再次流向夯土墻底部

▅ 四組接近1:1的旋轉(zhuǎn)木質(zhì)樓梯漂浮交疊

四組接近1:1的旋轉(zhuǎn)木質(zhì)樓梯漂浮交疊，從高處穿越拱門環(huán)游，無所不在。整個空間在弧線與結(jié)構(gòu)體的作用下像一只被緩緩拉開的風(fēng)琴，被折疊的時空正在蘇醒。

在水平和垂直的雙方向上，鏡面材料將空間再次延展。整面玻璃板作為屋面和一側(cè)墻壁使用，時空倒置交錯的場景又在橫向和縱向上無盡蔓延，空間的邊界消失，時間似乎也在輕微的炫目下被扭曲拉伸，燈光勾勒線條也從下方照亮地面，一個新零售空間的“元宇宙”正等待加入。

4.新價值品牌基因，亦正亦新

所有的老字號都標(biāo)志著某個時代被追逐的潮流風(fēng)尚。國潮的興起與其說是文化復(fù)興，不如說是文化與價值的輪回。

▅ 知嘛健康雙井1號店已成為年輕人的新社交場

不可復(fù)制的文化與精神基因讓“回潮”的老字號得以薄發(fā)。從枸杞咖啡到熬夜水，知嘛健康幾乎招招致勝，似乎在向飛速前行的時代和蓬勃的年輕人致意，宣告作為老字號他們已然掌握了新時代的語言體系。如果年輕人需要一杯時髦又養(yǎng)生的“熬夜水”，那知嘛健康的這一杯就是血統(tǒng)純正的代表。

▅ 品牌基因自同仁堂老鋪傳承至知嘛健康

從幾個世紀(jì)的品牌積淀，到近2萬平米的0號概念店，再到如今30㎡內(nèi)的新零售社交場所，知嘛健康用灌注在品牌內(nèi)核里的創(chuàng)新和勇氣向未來市場不斷拋出橄欖枝，面臨新市場和新消費(fèi)群體的需求，知嘛健康正將根植百年的品牌基因與新消費(fèi)需求借由空間釀成一杯新酒，而王永正是那個領(lǐng)跑空間設(shè)計的人——在環(huán)球影城這一站，他希望知嘛健康和年輕人的相遇是一次打破邊界的情緒擁抱，亦正亦新，見微而知著。

項目信息

項目地點：中國，北京

業(yè)主信息：北京同仁堂健康

設(shè)計時間：2021年9月

室內(nèi)設(shè)計：WUUX無象空間

項目類型：商業(yè)

設(shè)計主創(chuàng)：王永

設(shè)計團(tuán)隊：王永、于躍、賈志勇、朱晨旭、譚偉、張桂影、WUUX無象空間團(tuán)隊

項目攝影：鄭焰

項目策劃：楽品牌策略機(jī)構(gòu)

文案策劃：NARJEELING那幾嶺