近年來，新消費的東風席卷而來，以生活方式為旗號的體驗經濟創新形式層出不窮，當人們對美體護理、醫療美容、高級護膚等消費內容愈加重視，泛美業領域的品牌號召力亦愈發明顯。結合“她經濟”下的強勁消費欲望，泛美業的市場增量帶給設計師的啟示，關鍵在于場景功能之外的情緒價值、個性化體驗、生活方式、品牌認同感、商業轉化、社交分享等新課題。

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AEVUM奧斯芬

肌膚·身體·心靈

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Skin, Body And Mind

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在泛美業這個賽道上，AEVUM奧斯芬無疑是早早投入、前瞻性布局的行業先行者。其作為一個融合全球頂奢爆品的高端歐系美容院品牌，多年深耕、全國拓店，已然是行業中的佼佼者。

AEVUM源于拉丁文“美好生活”，秉持“成就身心美”的品牌精神，其致力于以高奢一線院線產品與體驗館的融合，賦予顧客極致服務。創立至今，其先后成立歐系貴族美容SPA、醫美抗衰中心、ORiNERGiE法系芳療精油、法系芳療學院等，備受一眾高凈值客群青睞。

“泛美業的商業變現，根植于人們對美的全維感知，以及對高雅生活方式與時尚品位的無限憧憬。”當AEVUM 奧斯芬的貴族基因，與新商業時代的體驗經濟、圈層文化、品牌心智碰撞，如何透過空間場景設計強化其自然、優雅、奢華、別致的獨特調性，如何平衡場域美學與商業價值的有效轉化，便成為MOSOM墨森設計構建“不銷而銷”新美力的核心思考。

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AEVUM奧斯芬·萬象食家店

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時尚「新美力」，浸入生活日常

Scene Interaction And Emotion Infiltration

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AEVUM SPA 萬象食家店，擇址于集時尚中心、社交中心、生活方式中心為一體的創新型市集購物中心 —— 深圳萬象食家，借勢市中心“商業新物種”的輻射力而觸達更多消費客群，實現時尚生活新美力的優雅蛻變。

優雅至簡、純粹至美的門店外立面設計，以恰到好處的留白之筆，構建起AEVUM奧斯芬自然高雅、無形潤澤身心靈的品牌基因，純歐系貴族定位亦不彰自顯。

空間即品牌，場景及營銷”，是MOSOM墨森設計以空間場景傳遞品牌語言、實現營銷價值轉化的哲學。數度默契合作，MOSOM墨森設計與AEVUM奧斯芬對這一哲學的實效性達成了高度共識。“因此，在AEVUM SPA 萬象食家店，我們依然以市場需求、客群品位來推導「新美力」設計，實現奢華而優雅的場景氛圍，將有溫度的品牌價值傳遞給每一個人。”

以至簡純白成為品牌調性的載體，自然的張力，隱奢的氣質，優雅的魅力，涵容著萬物之美。在沉浸式的體驗情景中，空間無形渲染的身份品味、品牌辨識度與產品品質，伴著柔和的光影而觸動人心。

遠山淡影，芙蕖清夢，自然森系元素的點綴，渲染著永恒純白的唯美意境。其中，隱形于簡凈墻體中的朦朧燈光，映照著品牌雋永的生命力、雅奢的精致感。當消費者步入空間，便可感受到AEVUM奧斯芬傳遞的高貴質感，遍及每一隅角落，時時刻刻浸潤在美之熏陶里。

靜謐、安然、優雅的氣息，貫穿于空間始終。藝術縱深的廊道，從墻面的肌理感、雕刻的質感、凹凸的筆觸，可見設計師精于細節的匠造，讓人在緩步行進中亦極具儀式感。寫意星云漫天、山巒靜美、湖光粼粼的卷軸，將人的視覺引導至無限循環的格調之中。

“關于AEVUM奧斯芬的新美力，我們希望以環境之美好萬象，成就身心靈的放松境界，以情緒價值反哺商業辨識度、轉化率。”VIP室的私密環境，在香氛沁染、藝術熏陶中，經典純白色系與克制光影描摹出簡雅質感，烘托著低調而尊貴的時尚新域，抵達純粹的優雅境界，更喚起身份共鳴。

無論設計語匯如何流變，優雅的美學志趣和精神內核永恒不變。沿著走廊轉入VIP室，消費者在與品牌的沉浸式互動、共鳴中，感受到怡然意境的遞進、放松氛圍的層層包裹，觸及自然療愈的慢時光。MOSOM墨森設計在構建這一場景時，呼應著藝術與情緒的張力，以沉浸式的靜謐之美置入場景，將AEVUM的非凡基因娓娓道來，予人熨帖身心、陶冶精神的五感體驗。

自新消費元年至今，從場景到品牌、運營、體驗等都經歷了數輪更新換代，泛美業領域的持續革新亦不例外。浪潮涌動間，相較于以往強調產品忠誠度的情形，如今擺在美業品牌面前的，是角逐品牌力、搶奪注意力、提升社交聲量的新局面。

立足于時尚生活方式的全面洞察，以“新美力”的優雅蛻變為核心，AEVUM·萬象食家店的設計實現了審美層面的高雅共振，透過潛移默化的品牌價值，自然雋永、優雅永恒、無限生命力的氛圍感深入人心，讓人在都市之中開啟全然愉悅的身心旅程。

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? PROJECT INFORMATION

項目名稱：AEVUM·萬象食家店

項目地址：中國·深圳

項目面積：260㎡

設計單位：MOSOM墨森設計

設計總監：金柊辰

設計團隊：郭仕豪，王軍，秀婷

Words：off-words/Venus

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