▲場景化展車空間，使牧馬人呈現越野姿態

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2022年6月，Jeep選址上海靜安區晶品廣場，邀請INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作為一個開放、先鋒、摩登的國際化城市，有著源源不斷的創造力，也是眾多技術、內容革新的起點。Jeep探享中心的設計旨在打破傳統汽車4s門店、商超門店的展示形態，重塑一種更加動人的場景化體驗，表達品牌理念和故事，開創體驗型汽車零售場域。

▲項目外立面

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▲項目外立面

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項目位于上海靜安寺商圈晶品廣場一層，主入口毗鄰愚園路和常德路交叉路口。基于項目獨特的區位優勢，三面全景的落地窗作為主要臨街展示界面，INGROUP在設計中充分關注對外展示性，利用場景化的表達和大面積動態的自然環境影像，敘述Jeep野性的品牌基因，使得產品展示與沿街人流在視覺上互相打通，吸引人流進店。

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▲探享中心主入口

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▲臨街動態視覺展示界面

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▲數字化呈現不同動態自然場景

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概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者們經過探索，相聚在“集結地”，重燃內心火種——重燃對自然與越野的熱望，召集更多同頻的探索者一起再次出發，去探索沒有道路的地方和無窮壯麗的自然。

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▲設計概念圖 ?Ingroup

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向內構筑

Build inward

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回應概念，場地中被置入一個內部建筑——探索者們的“集結地”，之外的空間就被設置為“外部”，有不斷變化的自然環境景觀作為背景，使Jeep的“集結地”能夠出現在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然場景的“外部”被作為車輛展示的空間，車輛展臺的形態和材質也模擬山體的環境意象，使Jeep車輛在展示中呈現更加越野的姿態。

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▲場景化展車空間

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▲亞克力信息牌與山體意象的展臺

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“內部建筑”的置入，使得整體門店空間呈現出內外互觀的空間視覺關系。場景化的空間設計使得一切功能的置入更加流暢。空間中出現的座椅不再呈現一種“洽談區”的姿態，而是露臺上休憩小坐的地方。同時，空間屬性的變化也改變著銷售與顧客的交談氛圍。

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▲放松自然的交談場景

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天花燈膜和兩階的抬高明確了“集結地”的范圍，也讓整體空間更加向中心聚焦。作為中心服務區，這里承載了Jeep的服務島臺、洽談，以及品牌周邊衍生品展示的功能。

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▲中心服務島臺及多媒體互動桌面

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通過原始且環保的材質運用，INGROUP嘗試在空間中加入豐富的自然肌理——石粉和永生苔蘚打造穿插在空間中的山體意象；數字化展示體驗桌面結合回收的老木門板，模仿大樹樁的古樸姿態；地面局部區域使用歐松板，天然材料壓合的質感讓其上的老木臺更好地融合在空間中。

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▲地面局部區域使用歐松板

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向外開創

Create outward

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另一側區域的“外部”可作為舉辦品牌直播、跨界聯名活動、VIP客戶體驗沙龍的空間和舞臺。圍繞此多功能區，INGROUP設置了多樣化的座位形態，這樣的設計也使“內部建筑”在末端有一個更加開放的立面景觀。

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▲可開合的墻面展示系統

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▲選配區

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在環島展示臺后面設有通往空間二層的樓梯，樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示，地面的土壤、苔蘚和植物，與空間中人造的質感形成了反差。透明玻璃幕墻使視線更通達的同時，也和一側的框景有著材質上的呼應。

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▲貫穿空間的自然意象

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▲通往空間二層的樓梯

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▲樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示

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▲通達的視覺體驗

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本項目對工期有嚴苛的要求，憑借前期細致的方案打磨和后期緊密的現場施工配合，最終在42天的緊張工期內，實現了高品質交付。整個展廳展現出了一個很好的傳承者的姿態，既有悠遠的品牌表達也不乏時尚的詩意喧囂。

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▲二層接待區

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在互聯網高速發展的當下，線下門店不再單純是商業交易的場所，更應該是線上無法體驗的品牌理念的展示場所，承載社交、溝通與互動的重要功能。滿足基礎功能的同時，空間更應展現出品牌理念和產品核心差異性，從而在消費者心中形成品牌的空間印象與符號。

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▲人們在露臺休憩小坐

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▲沉浸式的社交互動場景

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▲品牌展示多功能區

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▲品牌展示多功能區

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在清晰的設計原則之下，INGROUP結合Jeep品牌理念，打造了一處具有探索精神的用戶“集結地”。作為全球首家Jeep探享中心，我們希望能夠以空間為媒介鏈接品牌和用戶，從而對Jeep品牌基因進行延展和拓寬。尤其當產品本身、空間及服務之間的界限越來越模糊，給人們帶來了多元的在場感和獨有的互動感，集結那些對Jeep品牌和戶外探索相關生活方式感興趣的目標人群，當他們感官體驗得以滿足，情感得以聯結，共鳴與表達，便能將物理空間的優勢最大化，從而激發和踐行Jeep品牌理念更為廣義的傳播。

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▲回收木材與石材再利用

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項目信息

項目名稱：Jeep全球首家旗艦體驗中心——Jeep探享中心

項目業主：Jeep?

項目地點：上海市靜安區愚園路68號晶品購物廣場

設計時間：2022年6月

完工時間：2023年2月

項目規模：1200平方米

空間設計：INGROUP

公司網站：www.ingroup-china.com

創意總監：Raven Wang

設計總監：林虹辰

設計團隊：馮璐、李鵬、李丹、陳曉君

施工單位：上海致同建設

商務合作：18117597046（微信同號）

項目攝影：SFAP卯榫攝影

「INGROUP主創團隊」

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王翔 Raven Wang

CEO & Creative Director

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Raven于2004年創立INGROUP, 憑借敏銳的商業觀察力和設計功底, 20年來為國內外眾一線品牌提供多元化跨界設計服務, ?始終專注于商業和新零售領域，從空間設計、品牌策略、視覺設計、活動策劃等全過程品牌服務，項目屢獲國內外大獎如金外灘獎、美國MUSE繆斯設計大獎、法國巴黎DNA設計大獎等。

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林虹辰 Helki Lin

Design Director

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Helki碩士畢業于格拉斯哥藝術學院，擁有豐富的項目設計及管理經驗，帶領團隊完成多類型空間項目如零售、餐飲、酒店等，作品屢獲國內外大獎如美國IDA設計大獎、法國巴黎DNA設計大獎、美國MUSE繆斯設計大獎等，作品發表于Archdaily、谷德設計網、FRAME等知名設計媒體。

「關于INGROUP」

INGROUP是一家成立與2004年的創新型的體驗場景數字化的跨界創意建筑空間設計公司！

致力于為國內外品牌企業，新零售，新消費，新餐飲，新能源，新科技，新醫療等領域的客戶提供帶有商業策略及數字交互數字管理后臺等的設計管理方案，通過梳理消費者和場域之間的關系，幫助品牌客戶在數字經濟時代獲得競爭優勢，獲得消費者的青睞！空間設計作品曾獲多項國際設計大獎，包括DNA PARIS DESIGN ，MUSE DESIGN ，THE GOLDEN BUND ，IAI DESIGN ，INTERNATIONAL DESIGN MEDIA ，NEST，ASIA PACIFIC INTERIOR DESIGN ，JINTANG PRIZET等設計獎項。

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作為一家跨界創意團隊，我們的策略分析師，空間設計師、平面設計師、場景原畫師和策劃人，數字工程師，將空間設計作為核心，融合數字化技術，我們深諳新消費人群的需求和行為，以獨特的策略和創意，打造有趣有型有意義的新消費體驗場景，如何數字化的交互體驗和用戶行為分析，讓客戶獲得與眾不同的品牌喚新效果，為客戶提供更具有創新性和競爭力的整合設計！