一百年 · 品牌生長，文脈賡續

One Hundred Years of Brand Growth,

Continuation of Cultural Context

老字號的更新，是更新設計的重要創意板塊

始于空間吸睛，卻立于營銷的底層邏輯與在地精神

指向商業活力，文化復興等多維價值更新

此次茂昌眼鏡這一品牌的旗艦店煥新

海派文化的賡續

專業精度的恒久，與潮流藝術的主張

一一寫入空間的幻變

是對品牌全新定位的深層詮釋

基于空間主線，設計由內而外再塑骨與肉，以年輕化策略與品牌積淀升級兩大維度，雙向構建品牌獨特的立體識別，助力升級品牌當下核心價值，講好老字號的未來新故事。

“在這里，看見上海”

"See Shanghai here"

創立于1923年的茂昌眼鏡

與上海這座城市一起追隨著時間奔跑向前

可謂是海派文化的一脈縮影

Established in 1923, Maochang Glasses,

together with the city of Shanghai,

has been running forward with time,

representing a condensed reflection

of the Shanghai style culture.

“鏡”是媒介，百年品牌，溯源根脈；“境”是流轉，時間更迭，虛實兩生；以鏡中觀世，窺一斑，觀上海，向左有底蘊，向右見煥新。

01

擁抱年輕 撬動流量

Embrace the youth and leverage traffic

一層空間指向品牌的年輕化煥新，以流量撬動老字號的活力復興。

依據品牌型格提取，創意而生的IP“茂昌精靈”，幻形后以雕塑形態，立于中心展示區，是初入空間后的歡迎儀式，亦是品牌識別與文化烙印。

商業邏輯先行，復合場域兼容，咖啡文化，百變秀場，潮酷藝術，生活在平行時空的集合，打開了聚流年輕人的主張按鈕。

IP設計：茂昌精靈

IP Design: Maochang Elf

△ ?上海圓周率廣告有限公司丨Shanghai Pi Advertising Co., Ltd.

△ 左右滑動查看更多丨Swipe left and right to see more

TA是代表著茂昌意識形態的“ 鏡靈”，TA的眼力可以超越空間和時間，看到過去和未來。

TA會隨著環境的變化而呈現出不同的模樣，帶人們回憶起海派文化的繁華，激發人們對于美好未來的想象與憧憬。

“ 茂昌眼鏡店” ” 是 TA 的居所 ，這家在上海屹立了百年的眼鏡店，見證了上海的時尚潮流變遷，初心從未改變。100年內形形色色的人在茂昌的門店進進出出，而 茂昌精靈作為時尚的觀察者透過櫥窗感知著這一切，用身體定格這座城市的包容與繁華。

TA富于幻想且熱愛新奇，TA生而不凡， 潮流與時尚是TA的代名詞。TA通過觀察到的最潮流最尖端的時尚重塑自己，也渴望把時尚帶給大家。

△咖啡區爆炸圖丨Explosive map of the coffee area

咖啡，是“在這里看見上海”的第一眼識別。

當100歲的茂昌眼鏡，攜手88歲的上咖咖啡，根植于城市文脈的DNA雙倍加持。歷經時間考驗后的意氣相投，轉化為更契合當下年輕人的行動暗號，精致腔調，轉譯新潮，變中藏永恒。

舊時記事與當下真實，以插畫的形式，置于金色咖啡之河的光影變幻中，鏈接起茂昌品牌乃至上海風貌的前世今生，復古摩登與現代時尚，以一個片段交棒傳承。

鏡中有境，風土人情百年的迭代，滄海桑田，初心未改，品牌牽線，召喚出時間里的故事。

△眼鏡傳送帶丨Glasses conveyor belt

生活交集，精神共生。刻入上海人靈魂中的咖啡DNA，與相伴上海百年時光的茂昌生活片段，以不同生活面的融合，互語海派的精神交集。

微縮的瓶中景觀，“回轉眼鏡”的妙語，將文脈的時間淬煉，轉譯為更年輕的空間語言，在這里，看見上海的潮趣腔調。經設計語言的重新編程，老字號里衍生出新的文化與商業雙面價值。

向外昭示，對內引流。基于商業的邏輯，櫥窗全面打開，視覺吸引是關注法則，潮流生活以精神暗語。

上咖咖啡與茂昌品牌的聯名始終貫穿，“聞香識鏡，啡嘗上海” 的生活方式融合，不動聲色靜置于細部的視覺與體驗展開中。

△ ?張文綺丨Zhang Wenqi

△ 左右滑動查看更多丨Swipe left or right to view more

動線為引，休閑區給了聚流落腳的觸點。

半圍合的愜意，一面以開放通達城市的當下光景，一面以插畫穿越至上海的舊時光，頂部裝置聚焦，釋放潮流與科技感，邊柜的品牌展示亦是場域的參與者，共融為海派文化承續和生活方式的秀場，

△ 一鏡到底看魔都丨A comprehensive view of the magic city

精度守恒，續寫看見。鏡頭的裝置，暗藏玄機，呼應空間的品牌屬性。

橙色手柄是開啟奇妙體驗的魔法棒，放大鏡隨色彩幻變鏡語，隨著經度的轉動，“一鏡到底看魔都”的語句連貫，以眼鏡圖示幻形的行業屬性昭示，讓魔幻的上海，透過品牌的鏡片，成為此刻的“看見”。

所有奇妙的體驗，都旨在圈粉年輕群體的創新，凝練為茂昌品牌的年輕力脈絡。

咖啡物語，在鏡境互融下多維述情，吊掛咖啡的形態，是生活熱愛里提煉出的藝術造詣，瞬間盤活整個場域的審美高度。一系列新海派生活的集合，從符號里生長出的空間氣質，持續遞進著設計對品牌占領年輕人心智的賦能。

△裝置藝術區丨Art installation area

△3#展柜丨Exhibition cabinet 3#

現代質感的肌理中，復古腔調是延續性的過渡，昭示空間的更新，是老字號品牌立足于百年積淀的重新啟航。

橫梁與立面，鏡頭隱語，鏡面幻境，皆成為賦能為背景，眼鏡形態的簡筆標識貫穿烙印，與茂昌logo中的“O-C”表達一脈相承，從空間識別，到品牌識別，精微至品牌的點滴元素，海派文化，潮流藝術與領先技術，共同助力品牌完成茂昌老字號深度鏈接年輕用戶的觸點。

△4#展柜丨Exhibition cabinet 4#

△5#展柜丨 Exhibition cabinet 5#

“隱秘之鏡”的主題設定，是隱形眼鏡在營銷層面喚醒老字號活力的生發，再一次主動擁抱年輕消費的破局密碼。

鏡界綠提取自品牌企業色，自帶活力的煥新加持。佐證百年發展的時間歷練，則交給了曾經玫紅為主場的品牌行走路徑。

舊時光里的老上海中藥柜形態，品牌色經時間洗禮后的更迭，都在以回溯的姿態，講述百年茂昌在驗光技藝上的百年沉淀。品牌眼鏡的幻形，始終成為品牌的烙印，在驗光室具象為“L”與“R”的雙眼意向，與當下最先進的儀器加持著這一空間的沉浸式體驗。

以時間為錨定，形態與技術是變量，精度則成為守恒的工藝標簽。

△9#展柜丨Exhibition cabinet 9#

△眼鏡logo衍變丨Evolution of the glasses logo

防滑條，探索境，提示墻，玫紅色以比例之美化身為不同功能，微部的匠心擔綱著最恰如其分的體驗感。色彩的對撞，以極具沖擊力的大膽創新，成就最適合打卡主義的視覺符號，精準抓住了吸引流量的正確打開方式。

樓梯成為一二層不同功能屬性的分水嶺，以材質，色彩，完成了到由引流到落客的銜接，設計原創品牌平面體系，亦在此處發揮了視覺與行為的暗示，成為空間動線上的指示。

馬賽克的藝術天賦，水洗石的質感肌理，如影隨形的品牌logo烙印，茂昌品牌新形象的升級，精神的符號轉譯，到局部材質的調性定位，處處皆是品牌煥新后，與人多維立體的溝通互語，設計依托空間，重新構建一整套品牌識別的視覺語言，烙印著百年茂昌品牌的新生態體系。

02

海派腔調 內核承續

Shanghai style with a continuous core

△擴香裝置丨Scent diffusion device

咖啡以原生態的生活方式的引入，伏筆于二層中庭展臺的風味造景里，循著“聞香識鏡”的脈絡一路行走，完成了從一層流量吸引，到二層的無間過渡。

轉折有關聯，定位見差異，相較于一層的流量撬動年輕消費的理念，二層更側重于與品牌共同經歷過歲月的懷舊群體，精誠的同頻契合，高階的細化服務，錨定了這一層的空間基調，強化了老字號代際傳承的固原。

△6#展柜丨Exhibition cabinet 6#

在二層的創意邏輯中，設計更傾向于品牌的全體系化架構，空間以局部到細節，皆是體現歷久彌新的質感定制。

茂昌品牌新logo大篇幅的視覺昭示，細部的反復強化，可移動繳配臺的裝置藝術，懸空邊柜的輕盈尺度，全部納入了更新的品牌煥新體系，視覺藝術之外，空間的所有落筆，都在聚焦，重塑整一品牌調性。

△1#展柜丨Exhibition cabinet 1#

△木偶巡游記丨Puppet parade

在這里，看見上海的海派腔調。

興起于初識，老字號之于初代消費者，早已超越了營銷層面的關系，晉級為深厚的生活依戀與文化情感。復古里的共同記憶凝練為不將就的質感格調，懷舊情結與當下生活碰撞，與老朋友的禮遇升級，以新鏡界久違相“愈”。

空間的表達，聚于海派生活“精雅”的點滴之上，致敬老字號歷史底蘊與文化內涵的同時，亦是在贊美對茂昌品牌始終持有強烈認同的同頻契合，品牌積淀的烙印無處不在，恰是老字號忠于新老承續的商業邏輯。

△7#展柜丨Exhibition cabinet 7#

一屜一天地，一格一鏡界，百年品牌的煥新，向細部落筆，向積淀深挖。

內外兼修，貌恭儀誠，方是尊崇的待客之道，VIP的最高禮遇，自成一方天地，老上海風貌插畫藝術的懷舊氣息，隱喻百年積淀的赤誠，高級定制的工匠精神，是老字號恒守向內探索的精致精神，穿越時間，在優雅有節里，再次看見上海的老克勒主義哲學。

華燈初上，燈箱路招，復古插畫，與店內空間遙遙對話，“在這里，看見上海”的另一面風景，融于上海這座城，濃縮為一方海派的縮影。

四時各異，晝夜不息。一百年的前世，茂昌眼鏡以今生的煥新“鏡界”，再次出發！

△ 軸測圖丨axonometric drawing

△ ?上海圓周率廣告有限公司丨Shanghai Pi Advertising Co., Ltd.

△ 左右滑動查看更多丨Swipe left and right to see more

項目名稱｜“茂昌一九二三鏡界” 品牌零售店

項目地點｜上海淮海中路642號

項目面積｜388㎡

項目業主｜上海三聯（集團）有限公司

設計機構｜更新設計

主創設計｜周游更新

設計團隊｜廖金燕、胡翚羽、關迪、鄭瑩、譚云龍、雷依鄰、肖伊君、邱裕海、朱瑞英、鄧珺彧燈光設計團隊｜MLTD 暮恩燈光設計（上海）有限公司

圖紙深化設計｜房佳瑋

品牌策劃機構｜上海圓周率廣告有限公司

多媒體信息機構｜Wonderlabs 上海良曉信息科技有限公司

插畫設計｜張文綺

內容策劃｜清歌傳媒

項目攝影｜LLAP建筑攝影

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