“出圈”的主題街區(qū)

年少寫作文時，涉及上海最常用的形容詞是“日新月異”。但當時并無特別感受.只是覺得身邊不斷建起新的高樓。廣播里越江大橋、隧道通車的消息越來越頻繁。時隔20多年….曾經(jīng)兒時的印記，似乎只有腦海中的模糊影像，忽覺時光悠悠…

“場景”讓人不出戲的主題街區(qū)

上海北外灘來福士-里弄位于北外灘來福士負二層，定制了“重逢·記憶中的90年代上海”的主題場景街區(qū)，重現(xiàn)90年代上海熱鬧的弄堂文化，比如80、90年代虹口申花隊、東亞運動會等，整個裝修設(shè)計全部采用舊改、拆遷老物件，街區(qū)用文化、場景等元素為消費者帶來不一樣的體驗，回歸市井煙火氣息，喚醒消費者的城市生活記憶。由此，空間設(shè)計上的沉浸化、體驗化、互動化是實現(xiàn)年輕一代圈層文化的“出圈”，消費人群也順其自然成為場景中的互動參與者。

▼空間概覽，overall view of the space ?黎偉

用“記憶”串聯(lián)多元客群

如何讓不同的消費者產(chǎn)生驚喜感、共鳴及新鮮感，在設(shè)計之初，設(shè)計師便希望運用記憶感，專注打造情感和回憶，串聯(lián)多元客群的不同心理需求。以場景作為基石，將記憶中的場景與餐飲業(yè)態(tài)融合在一起，消費者不僅可以在餐廳內(nèi)享用美食，也可以在此拍照、與空間中不同道具產(chǎn)生互動，每個餐廳的場景都不同，讓人有身臨其境，穿越之感。通過場景，喚醒記憶，讓每個人找到自己內(nèi)心的回憶。并且在提升餐飲業(yè)態(tài)的差異性的情況下，讓消費者在每天習以為常的生活中，用最短的時間成本下，體驗到驚喜感與差異性。

▼街區(qū)入口

entrance ?黎偉

▼記憶中的場景與餐飲業(yè)態(tài)融合

integration of scenes in memory and catering formats ?黎偉

▼多樣的餐廳場景

diverse restaurant scenes ?黎偉

“關(guān)系”的協(xié)調(diào)者

項目建筑平面整體為轉(zhuǎn)折形態(tài)，連接商場地下兩個出入口，考慮到商場大部分人群會集中到中庭交通樞紐區(qū)域，我們在設(shè)計之初，便將平面分割成前街（輕餐）和后街（重餐）兩個區(qū)域。前街連接主入口，在平面規(guī)劃中，特意將提籃橋美食、上海老字號、特色小吃為主的業(yè)態(tài)安排在此區(qū)域，讓消費中從中庭商場進入主題街區(qū)之后，便感受到人來人往熱鬧氛圍。進入前街后，我們設(shè)計了不同形式的建筑體量元素，包含：單層建筑、二層含夾層建筑、敞開檔口形式等等，將不同建筑形態(tài)組合成豐富的街區(qū)視覺元素。后街主要以重餐為主，意在連接前街人流及次入口人群，同時在后街增加不同互動場景，90年代的乒乓球臺、亞運會的打卡廣告、兒時的滑梯、弄堂內(nèi)賣蘭花的蠟像婆婆等等，希望消費者在街區(qū)內(nèi)并非是單純的目的性消費，可食、可游、可玩、可逛….加載不同互動內(nèi)容，通過多元化街區(qū)內(nèi)容連接客群。

▼前街-不同建筑形態(tài)組合成豐富的街區(qū)視覺元素

front street- different architectural forms are combined into rich visual elements of the block ?黎偉

▼多元化街區(qū)

diverse neighborhood ?黎偉

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設(shè)計師應(yīng)該是“關(guān)系”的協(xié)調(diào)者，功能與形式的關(guān)系、需求與現(xiàn)實關(guān)系、業(yè)態(tài)與布局的關(guān)系等等。我們希望在處理好各需求關(guān)系的基礎(chǔ)上，加載沉浸式主題街區(qū)內(nèi)核，為消費者提供優(yōu)質(zhì)且具有記憶、新鮮感的多元化就餐環(huán)境，為商場吸引客流助力。

▼復古門面

facade ?黎偉

▼平面圖

plan ?上海之見空間設(shè)計有限公司

▼街區(qū)局部立面圖

elevations ?上海之見空間設(shè)計有限公司

項目名稱：上海北外灘來福士廣場-里弄

設(shè)計方：上海之見空間設(shè)計有限公司

項目設(shè)計時間：2020年08月-2020年12月

項目完成時間：2021年5月

主創(chuàng)及設(shè)計團隊：之見設(shè)計

項目地址：上海市虹口區(qū)東大名路999號北外灘來福士廣場B2層17號

建筑面積：3500㎡

攝影師：黎偉

客戶：上海城市集市

材料：金屬、水泥、玻璃、木材（做舊）、涂料（做舊）